近日，北京蘇寧通過線上直播發(fā)布會對外宣布：3月27-29日將聯(lián)合十大家裝品牌共同啟動2020春季家裝家電節(jié)，通過首期3000萬消費券的發(fā)放助力北京市經(jīng)濟的復蘇和發(fā)展。
“后疫情時代，家電消費市場或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)型期。”北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉表示，隨著疫情形勢的持續(xù)向好和大眾消費意識的轉(zhuǎn)變，疫情期間按下的消費“暫停鍵”正在緩緩啟動，消費者的需求將迎來爆發(fā)式增長，不僅健康家電備受青睞，而且催生了5G消費的新拐點。
“防疫保供網(wǎng)上行”釋放消費新動能
為了刺激消費市場的全面發(fā)展，3月18日上午北京市商務(wù)局正式啟動“防疫保供應網(wǎng)上行”促銷費活動，活動持續(xù)一個月，旨在特殊時期聯(lián)合北京各大企業(yè)，促進消費提檔升級，推動北京消費市場的復蘇。
北京蘇寧積極響應，率先發(fā)放3000萬消費券，涵蓋電器、PP體育、家樂福、紅孩子、蘇寧百貨等多個業(yè)態(tài)，消費券以電子券形式發(fā)放，消費者可通過北京蘇寧微信公眾號、北京蘇寧官方微博、蘇寧云店小程序和蘇寧易購門店進行領(lǐng)取。
據(jù)了解，所發(fā)放的家裝套券包含50元通用券和2950元家裝套券，家裝券根據(jù)可用產(chǎn)品類型分為100元、200元、300元和500元四種不同面值。領(lǐng)取成功后，消費券將自動存儲在消費者的蘇寧會員賬戶中，使用時系統(tǒng)會根據(jù)購買的商品類別進行自動適配和抵扣結(jié)算。
郝嘉認為，發(fā)放消費券是恢復消費信心的常見手段，蘇寧從“時間窗口”與“收入”兩方面創(chuàng)造更多消費，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、24期免息、移動支付等優(yōu)勢，迅速拉升用戶消費熱度，精準刺激消費人群。“疫情緩解后，經(jīng)歷‘低欲望’居家生活的廣大消費者需要更多補償性消費，蘇寧消費券滿足了這部分人群的需求，感謝他們?yōu)?lsquo;戰(zhàn)疫’付出的努力。”
在消費者切實享受到北京便利消費、品質(zhì)消費的同時，為保證安全消費，北京蘇寧物流在確保1小時達、半日達服務(wù)時效的同時，在末端配送上實行無接觸配送服務(wù)，提前給消費者發(fā)送短信提示，與顧客電話約定具體配送時間和地點，確保配送安全。
后疫情時代，健康家電駛?cè)肟燔嚨?/strong>
“這段時間，我家添置了好些新家伙，如吸塵器、除螨儀、掛燙機、空氣凈化器、消毒柜、除菌洗碗機等，雖然花了不少錢，但為了家人的健康，值!”家住北京朝陽區(qū)的劉女士說道，這段時間她非常關(guān)注健康狀況，健康家電買了不少。
此次疫情影響，消費者購買家電更關(guān)注空調(diào)能否獲取新鮮空氣和具有除菌等健康功能，更注重冰箱的保鮮時長、內(nèi)部存儲空間的大小。對健康生活、家庭消毒除菌、日常防護、健康生活空前重視，推動了健康家電市場發(fā)展，催生出更多健康細分品類家電。健康產(chǎn)品也不再局限于消毒柜、除菌洗衣機等傳統(tǒng)品類，蒸汽拖把、洗碗機、凈水器、果蔬消毒劑等更多結(jié)合不同場景的新興品類不斷出現(xiàn)在消費者視野，不斷促進除菌、健康類家電產(chǎn)品的消費升級。
數(shù)據(jù)顯示，3月1日至15日,蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長218%,中高端健康家電增長110%,消毒柜、掛燙機分別增長172%和98%。同時,3月15日單天,具有環(huán)保、除菌等健康功能的小家電,銷量同比增長213%。事實上,健康家電、消殺品類需求的暴增,正是彰顯了疫情之下消費者對于健康需求的愈發(fā)重視。
未來，健康家電的發(fā)展預計會呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢，一方面是健康功能向全品類方向加速普及，二是在健康技術(shù)方面會持續(xù)提升。這也決定了除了專業(yè)的消毒柜產(chǎn)品外，在冰洗和廚衛(wèi)等消費者使用頻次較高的產(chǎn)品方面，會更多的融入健康屬性，同時在消毒、健康科技水平方面有顯著的提升。
啟動“春季家裝家電節(jié)”，助力市場經(jīng)濟復蘇
隨著復工復產(chǎn)全面展開，消費者的“煥新”需求將陸續(xù)釋放，家裝市場預計將在月底迎來一波爆發(fā)。郝嘉認為，“目前來看，消費回暖趨勢明顯，各行各業(yè)都開始積極投入到市場復蘇上來。”
針對3月底的家裝家電節(jié)，北京蘇寧聯(lián)合愛舒、科勒、TOTO、歐派木門等十大家裝品牌和AO·史密斯、老板、方太、海爾、美的、戴森等知名家電品牌共同打造北京首屆線上家博會，聯(lián)合推出爆款5折起、24期免息、看直播抽大獎、紅包雨等優(yōu)惠舉措，以給力的價格讓利消費者，全面激發(fā)春季家裝家電市場。
圖：北京蘇寧易購在線發(fā)布春季家裝家電節(jié)玩法
與 此同時，北京蘇寧還聯(lián)合家電、3C等品牌，推出上百款爆款機型低至5折，購買家電參加以舊換新最高可補貼1500元、家電套購最高優(yōu)惠可達8000元、辦理橙分期，最高可直降3512元。此外，北京蘇寧還承諾價保60天，為消費者保駕護航。
此次春季家裝家電節(jié)中，蘇寧小店和蘇寧家樂福與蘇寧易購實現(xiàn)資源協(xié)同，“蘇寧小店小票當錢花”“無需購物抽大獎可贏千元購物免單活動”“家樂福會員或家樂福購物小票到北京蘇寧任意門店購物，來就送100元”，帶給消費者更有創(chuàng)意的玩法和更多的活動福利。
“現(xiàn)在看來，疫情影響的確加速了消費方式的變革。”郝嘉表示，北京蘇寧在這一特殊時期也為“宅”經(jīng)濟、“云”生活，推出了例如蘇寧推客、蘇小團、蘇寧拓客、場景直播等多種拉動消費的新模式，希望更多的品牌與我們一同，全面激活春季消費市場。
關(guān)鍵詞： 北京蘇寧
