2020開(kāi)年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，攪擾了無(wú)數(shù)的行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)。彩電行業(yè)自然也是“深受打擊”，這場(chǎng)疫情讓原本整體銷量不斷下滑的彩電行業(yè)更加的雪上加霜。

奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，一季度在新冠疫情影響下，彩電市場(chǎng)迎來(lái)近五年來(lái)最差開(kāi)局。2020年第一季度中國(guó)彩電零售996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來(lái)單季度最低值。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為：市場(chǎng)如此“悲催”，主要是因?yàn)樵?月底至2月疫情管制嚴(yán)重時(shí)期，全國(guó)停工停產(chǎn)封路，3-6周時(shí)間物流基本停運(yùn)，人力資源短缺，顯示產(chǎn)業(yè)上游材料受困，開(kāi)始將疫情影響傳導(dǎo)至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，材料/零件商、面板廠、制造廠、品牌廠、渠道、消費(fèi)者六大環(huán)節(jié)遇到不同程度影響。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示，彩電市場(chǎng)的整體需求萎縮和疫情的雙重影響下，今年第一季度還撐起了將近千萬(wàn)臺(tái)的銷量“大盤(pán)”，這比他預(yù)想中的“結(jié)局”還好。

楊帆認(rèn)為，今年行業(yè)需求不振已經(jīng)定局，關(guān)鍵是在當(dāng)下“特殊時(shí)期”下如何尋找“機(jī)會(huì)”和“特性”才是彩電企業(yè)“重中之重”。

那么在疫情籠罩下的第一季度，彩電市場(chǎng)有沒(méi)有亮點(diǎn)呢?答案是肯定的。彩電行業(yè)的大屏產(chǎn)品、社交電視等嶄新的AIOT智慧屏產(chǎn)品依然創(chuàng)出銷量新高和市場(chǎng)占比的提升。

2020年一季度65寸產(chǎn)品繼續(xù)保持?jǐn)U張，市場(chǎng)份額達(dá)14.5%，較去年同期增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)。70+產(chǎn)品更是逐漸獲得消費(fèi)者認(rèn)可，2020年一季度70寸和75寸市場(chǎng)份額分別為1.7%和2.2%，較去年同期增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)和1.1個(gè)百分點(diǎn)。

大屏幕是今天彩電市場(chǎng)增量的主要拉動(dòng)力。過(guò)去三年，65英寸及其以上彩電成長(zhǎng)接近七八倍。70英寸以上市場(chǎng)，從5年前，長(zhǎng)期數(shù)萬(wàn)臺(tái)，甚至一兩萬(wàn)的規(guī)模，已經(jīng)向2020年百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)升級(jí)。

除了大尺寸繼續(xù)走俏市場(chǎng)外，全面屏、OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視等偏高端屬性的產(chǎn)品在一季度線上平臺(tái)獲得一定的市場(chǎng)“拉動(dòng)，尤其是量子點(diǎn)和激光電視在一季度線上銷售進(jìn)入新階段。其中量子點(diǎn)電視在Q1線上平臺(tái)占比來(lái)到0.8%、同比增長(zhǎng)150%，而激光電視也在線上占比接近為0.1%，同比增長(zhǎng)達(dá)到55.8%。雖然從整體占比上來(lái)，基數(shù)依然很低，但相比去年卻有了極為明顯的變化，這說(shuō)明線上這個(gè)主要通路平臺(tái)高端電視已經(jīng)開(kāi)始贏得消費(fèi)者的青睞，這是一個(gè)非常值得肯定的積極信號(hào)，彰顯出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是電視行業(yè)的共識(shí)。

一位行業(yè)專家認(rèn)為，一季度彩電市場(chǎng)除了高端大屏依然保持“亮點(diǎn)”外，還有精準(zhǔn)卡位‘場(chǎng)景化的深度拓展應(yīng)用’也在疫情期間開(kāi)啟了另一種“新的需求空間”。

真正推動(dòng)市場(chǎng)反彈的“重要推手”則是“大尺寸”和‘場(chǎng)景化的深度拓展應(yīng)用’。疫情期間的云辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂，讓社交電視成為“一種新的生產(chǎn)工具，而非單純消費(fèi)品”，這改變了彩電產(chǎn)品的固有價(jià)值，創(chuàng)造了新的購(gòu)買理由。

當(dāng)下彩電消費(fèi)成為一種“多元文化體驗(yàn)”，消費(fèi)者在質(zhì)量和價(jià)格之外，更關(guān)注產(chǎn)品的“生活契合度”。

行業(yè)專家認(rèn)為，這種規(guī)律將貫穿于全年彩電市場(chǎng)，特別是在“反彈行情”中依然會(huì)繼續(xù)。對(duì)此，研究認(rèn)為從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷，樹(shù)立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢(shì)及吸引力，產(chǎn)生長(zhǎng)久效益。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)從第二季度開(kāi)始國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)會(huì)“先于全球”進(jìn)入復(fù)蘇進(jìn)程。而618這個(gè)節(jié)點(diǎn)極有可能是今年彩電走向市場(chǎng)反彈“拐點(diǎn)”的開(kāi)始，預(yù)計(jì)618線上市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到248萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，今年彩電市場(chǎng)整體銷量下降將成定局，預(yù)計(jì)全面規(guī)模約4600萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%.

因此，綜上所述，今年彩電市場(chǎng)核心命題：就是搶抓消費(fèi)反彈機(jī)遇，以及奧運(yùn)推遲后帶來(lái)消費(fèi)周期更均勻化趨勢(shì)，尋求技術(shù)和應(yīng)用上的差異創(chuàng)新，在體驗(yàn)升級(jí)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)，將成為彩電企業(yè)最為核心的“關(guān)鍵任務(wù)”。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)