洗衣機(jī)板塊在家電領(lǐng)域一度有著較為穩(wěn)定的表現(xiàn)。然而，今年一季度，洗衣機(jī)行業(yè)整體迎來(lái)了較為慘淡的一季。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.4%。

具體來(lái)看，線下受挫更為嚴(yán)重，一季度洗衣機(jī)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑49.4%。線上市場(chǎng)，零售額同比下滑幅度為7.7%。

通過(guò)數(shù)據(jù)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出以下特征：

第一，波輪產(chǎn)品中，大容量是消費(fèi)主流。

從線上市場(chǎng)來(lái)看，8kg容量產(chǎn)品均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其中，8.1-9kg的波輪產(chǎn)品占比同比增長(zhǎng)4.1%至18.6%;9.1-10kg的波輪產(chǎn)品同比增長(zhǎng)8.5%至15.8%。

8kg以下容量的波輪產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

線下市場(chǎng)與線上幾乎呈現(xiàn)出相同的態(tài)勢(shì)，而且大容量增長(zhǎng)幅度更為明顯。在線下市場(chǎng)中，8.1-9kg的波輪產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度為9.3%，市場(chǎng)占比至37.4%;9.1-10kg的波輪增長(zhǎng)幅度為6.1%，市場(chǎng)占比至23.6%。

第二，滾筒類(lèi)產(chǎn)品中，帶有殺菌功能以及洗烘一體能力的產(chǎn)品更受歡迎。

通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，在線上市場(chǎng)，洗烘一體機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.7%，市場(chǎng)占比45.4%，而線下市場(chǎng)，增長(zhǎng)幅度為10.2%，市場(chǎng)占比為60%。

不過(guò)，洗烘一體產(chǎn)品的價(jià)格線上、線下走勢(shì)并不同。線上市場(chǎng)，4000元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到了71.1%;線下市場(chǎng)，4000元以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比達(dá)到了80.3%。

第三，品牌層面，海爾領(lǐng)先地位愈發(fā)穩(wěn)固。

在2020年Q1，線上市場(chǎng)、線下市場(chǎng)，海爾分別以36.6%、38.3%的占比列第一。

市場(chǎng)整體下滑，對(duì)于頭部品牌沖擊并不明顯，海爾在線上、線下市場(chǎng)依然保持中4.8%、4.6%的增長(zhǎng)速度。

海爾不論是在線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，都領(lǐng)先第二名超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。

第四，部分外資品牌貌似在“低價(jià)換量”。

眾多外資品牌中，松下以及惠而浦是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。

具體來(lái)看，松下在線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了0.6%的份額增長(zhǎng)，惠而浦在線下市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了0.7%的增幅。

其實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵或許與價(jià)格有關(guān)。松下線上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5%，惠而浦線下均價(jià)同比下降18.5%。

第五，部分外資品牌市場(chǎng)占比逐漸降低，有被淘汰風(fēng)險(xiǎn)。

部分品牌呈現(xiàn)疲態(tài)，外資品牌尤為明顯。在線下市場(chǎng)中，西門(mén)子、三星、松下、博世市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了下滑，其中，三星、博世市場(chǎng)份額已不足3%，隨著整體環(huán)境變化以及頭部品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，不排除其中有品牌有出局的風(fēng)險(xiǎn)。

從第一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇，但海爾、小天鵝、美的的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)明顯，盡管部分外資品牌看起來(lái)想要以?xún)r(jià)換量，但是并沒(méi)有取得太好的效果。整體而言，國(guó)產(chǎn)品牌依舊強(qiáng)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī)