坐在Gorenje的發(fā)布會現(xiàn)場，老馬第一句話就向旁邊的同行詢問Gorenje的正確讀法，萬一讀錯了呢?其實基于多年跑IFA的原因，對于Gorenje品牌并不陌生。Gorenje成立于1950年，是斯洛文尼亞最大的白色家電制造商，在歐洲大陸市場占有率為4%，是歐洲八大家電制造商之一，產(chǎn)品價格堪稱高端中的高端。在IFA上展示的產(chǎn)品，大多是冰洗產(chǎn)品、廚房小電和吸塵器以及洗碗機等，以設(shè)計感聞名。在參加發(fā)布會之前，對Gorenje的認知可能也就這么多，所以很有興趣去用心去感知這樣新奇的一個品牌。
第一感知就是簡約，其實從發(fā)布會的邀請函，到產(chǎn)品的展示環(huán)節(jié)，再到發(fā)布會的舞臺設(shè)計，甚至不足一頁A4紙的新聞通稿上，都可以很明確的感受到Gorenje簡約風(fēng)格。整個發(fā)布會只用了大概一個小時的時間，發(fā)布會后又與Gorenje集團董事會主席Franjo Bobinac進行了不到一個小時的交流，可以大致的來勾勒一下Gorenje的形象以及進入中國后的思路了。
來自個小村莊 確是個大品牌
Franjo Bobinac介紹，Gorenje這家公司的名字其實來自前南斯拉夫的一個小村莊,公司的總部設(shè)在斯洛文尼亞的Velenje。老馬專門去翻了翻辭典，在斯洛文尼亞語中，Gorenje是“燃燒”的意思。燃燒，顧名思義，是烹飪的方式，更是表達火焰一般的創(chuàng)造的熱情，不管是對食物，還是對生活，所以Gorenje最初的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)家用火爐。而如今，Gorenje的產(chǎn)品以生活類為主，涵蓋了從冰箱，廚房電器，洗衣烘干設(shè)備，小家電等廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域。
自Gorenje成立以來，就不斷通過多品牌和多渠道的方式向其他國家擴張。2005年，Gorenje公司開始國際化步伐，先后并購了捷克廚房家電企業(yè)Mora Moravia公司、荷蘭ATAG公司、瑞典高端廚房電器企業(yè)ASKO公司。公司現(xiàn)已發(fā)展為斯洛文尼亞最大的生產(chǎn)型企業(yè)，最大的出口商，形成了以ASKO高端品牌、GORENJE為中端品牌以及Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex等地區(qū)品牌相結(jié)合的品牌戰(zhàn)略。在渠道擴張方面，Gorenje集團目前包括83家公司，其中59家位于斯洛文尼亞境外，產(chǎn)品遍布70多個國家。企業(yè)現(xiàn)有員工1.1萬人，2017年銷售收入13億歐元，其中95%來自出口，90%的產(chǎn)品銷售在歐洲，公司在斯洛文尼亞、塞爾維亞和捷克設(shè)有生產(chǎn)基地。公司是歐洲乃至全世界最具創(chuàng)新性的企業(yè)之一。
由此可見，Gorenje的背景深厚，并且已經(jīng)在歐洲市場負有盛譽，只不過在中國的業(yè)務(wù)才剛剛那個開始，并不為人們所熟知。而對于老馬開篇所提到的名字對于中國人比較拗口的問題，操著一口流利漢語的Gorenje亞太總經(jīng)理Leon Terglav表示，Gorenje正在取一個與Gorenje音譯相近，又能體現(xiàn)Gorenje品牌調(diào)性的中文名字，顯然，這不是太容易的事，讓我們拭目以待。
以設(shè)計著稱世界 為生活以簡馭繁
據(jù)新聞稿表示，Gorenje立志成為全球最具設(shè)計感的高端家電品牌，此言不虛?？纯丛诎l(fā)布會上展示的這些產(chǎn)品吧，確實足夠的驚艷，可能中國95%的號稱卓越設(shè)計的家電產(chǎn)品在Gorenje面前都會抬不起頭來。
由法國知名設(shè)計師Philippe Starck設(shè)計的Gorenje Starck 系列家電代表了現(xiàn)代家電設(shè)計的一個制高點。鏡面玻璃的極簡設(shè)計加上對顏色細節(jié)的運用，使得烤箱、冰箱、灶具等與廚房融合得天衣無縫。Philippe Starck沒聽說過?連老馬都是知道是他設(shè)計了斯蒂夫•喬布斯的潛水艇。
現(xiàn)場還有獲得紅點設(shè)計大獎的Homemade烤箱系列，與大眾品牌合作的復(fù)古冰箱系列展示，一經(jīng)在朋友圈發(fā)布，就引發(fā)了不少關(guān)注。
更值得一提的是一位叫Ora ïto的法國設(shè)計師，號稱鬼才,他也出現(xiàn)在了發(fā)布會的現(xiàn)場。老馬是個純工科男，這個確實不知道了，不過查資料咱擅長。原來這位很跳脫的Ora ïto先生設(shè)計師ïto morabito的別名。1977年出生在法國的馬賽。他與Louis Vuitton, Nike, Gucci, Swatch, Apple, Levi's等世界知名品牌均有過合作(馬上心中怨念十足，要不是你們，我們男人的錢包還能……咳咳，跑題了)
“我只和最好的品牌合作。”——Ora ïto。看來這次確實遇見了大神。恰好在Franjo Bobinac先生的專訪之后，Ora ïto先生來到了采訪間。老馬為什么說他很跳脫，因為觀察到了一些細節(jié)，比如他會跳到產(chǎn)品展示臺上和記者們互拍;比如他和一位英國美女主持人恰好坐在老馬邊上，兩人一直相談甚歡，后來老哥甚至靠在美女肩膀上“撒了一回嬌”。正愁要不要問問他，恰好有一個記者妹子搶了先，“你在生活中就是這樣一個活躍、快速、灑脫的人嗎?”
“of course, this is me.@#$@%”后面并不重要了，看來每個設(shè)計師的主張都來源于他的生活態(tài)度和行為風(fēng)格。在談到了設(shè)計之后，Ora ïto正式了很多：“一個好的設(shè)計不僅要賞心悅目，而且要兼具功能性，我的新設(shè)計希望能在功能上改變?nèi)藗儜T有的生活方式，提供一種全新的生活方式的可能性。雖然我的設(shè)計不像科學(xué)家發(fā)明創(chuàng)造那麼偉大，但是通過一點一點地改變生活來創(chuàng)造新世界也很有趣，我的設(shè)計是有關(guān)于未來的。”
Gorenje就是與這樣一位偉大的設(shè)計師合作設(shè)計了一個全新的系列：Gorenje by ora ïto。他的設(shè)計被業(yè)內(nèi)認為是能夠永恒流行的樣式，不論經(jīng)過了10年，20年，經(jīng)典不會褪色，看來這與他給自己設(shè)計的定位十分吻合。
從上圖可以看出，Gorenje by ora ïto的設(shè)計采用了經(jīng)典大氣的色系，獨具魅力的黑色鋼化玻璃與質(zhì)地考究的銀色把手相映成趣，散發(fā)出迷人典雅的氣質(zhì)，烤箱嵌入式的設(shè)計和配套的面板使整套廚房的外觀具有和諧的一致性。在設(shè)計的美感之外，迎合了未來家電發(fā)展的趨勢：節(jié)能環(huán)保、操作簡單、便于清潔。
“Gorenje是業(yè)界認可的設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)者和潮流引領(lǐng)者，得益于卓越、獨特和人性化的設(shè)計，我們在競爭中脫穎而出。"Franjo Bobinac接受采訪時不無自豪的說。但是Gorenje強調(diào)設(shè)計，并不是只有設(shè)計,他的產(chǎn)品在性能、科技、智能交互上也絕對不含糊。
Franjo Bobinac介紹到，Gorenje是全球第一個在家電領(lǐng)域引入電子觸摸屏控制的制造商，也首次把彩色概念帶入白色家電領(lǐng)域。Gorenje的很多產(chǎn)品在技術(shù)上是十分領(lǐng)先的，在消費者感受上追求“以簡馭繁”，Gorenje的家電很少占用使用者過多的時間，因為很少需要清潔和維修。例如Gorenje的烤爐內(nèi)部有搪瓷涂層，這樣就很好的避免了食物油脂的堆積，更有一鍵清洗的功能大大縮減了使用后的清潔時間。
中國家電網(wǎng)也曾報道過一款Gorenje的洗衣機，不說設(shè)計，其在性能和智能上也十分突出的。這是基于Gorenje獨有的幾項關(guān)鍵技術(shù):Senso Care技術(shù)能根據(jù)不同衣物的材質(zhì)，質(zhì)地及重量，提供適合的洗滌方式，包括量度，水量和轉(zhuǎn)速等。而Senso IQ智能感應(yīng)技術(shù)能夠通過選擇的程序、衣物的類型、期望的烘干效果自動地控制烘干進程，有效地避免錯誤發(fā)生，保持良好的烘干環(huán)境。其本身還帶有6個溫度傳感器、1個濕度感應(yīng)器、1個水位感應(yīng)器，通過同時監(jiān)控全部的環(huán)境變量來減少電量的消耗。最后的onTech離子技術(shù)可以通過釋放負離子能夠減少烘干衣物的褶皺，有效減少大部分的煙霧殘留物和花粉以及在烘干中殘留的靜電。這樣的一臺洗衣機可謂是集萬千優(yōu)點于一身了!
溝通中國用戶 搏殺高端市場
此次發(fā)布會宣告著Gorenje正式進入中國市場，F(xiàn)ranjo Bobinac表示，進入中國市場是一個全球化發(fā)展的絕佳機會，盡管這個市場要求很高，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接這一挑戰(zhàn)。
其實，中國家電市場不缺高端，早有已經(jīng)功成名就的卡薩帝，今年AWE上斐雪派克、AEG等等又蜂擁而至，Gorenje此時進入是何等考慮?Franjo Bobinac表示，“我們對自己的產(chǎn)品和設(shè)計有十足的信心，各種數(shù)據(jù)都表明，中國的中高端消費市場正在崛起。雖然高端家電市場競爭會很激烈，但是如果我們把調(diào)性放的低一些，面臨的競爭會更為激烈”。
Gorenje亞太總經(jīng)理Leon Terglav也強調(diào)，與一些高端品牌進入中國市場開始尋找代工企業(yè)不同，Gorenje會把生產(chǎn)和設(shè)計完全放在歐洲，只是在中國市場進行銷售體系建設(shè)和服務(wù)。但是這并不意味著，Gorenje只會把歐洲的產(chǎn)品做“拿來主義”。“我們是一個非常非常善于和消費者溝通的品牌，以往我們的很多產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)也都是源于用戶的訴求。在中國市場，我們依然會聽取用戶的意見，和他們隨時溝通，并把他們的意見和想法返回到歐洲的設(shè)計中心，然后想想如何提供給他們想要的產(chǎn)品。說不定，幾個月后，我們就會為中國市場推出適合“煎炒烹炸”的燃氣灶和油煙機。”
而在中國的渠道建設(shè)方面，Leon Terglav表示，很多細節(jié)還沒有敲定，開發(fā)布會的會場正在進行著經(jīng)銷商溝通會。但是Gorenje產(chǎn)品的設(shè)計感和品質(zhì)感需要消費者來體驗，Gorenje肯定會先注重來做專賣店體系，然后再考慮是不是進軍連鎖和網(wǎng)絡(luò)渠道。
好了，用兩個小時來了解了Gorenje，又用兩個小時來碼字“安利”給大家。老馬對這個最不熟悉的品牌懷有十足的好奇，看產(chǎn)品的時間很有限，但是看了15年各種家電，也去了很多境外展覽，如果純從設(shè)計角度來看，確實堪稱是最為驚艷的。當(dāng)然，我說的設(shè)計，絕對不僅僅是顏值。等到Gorenje建立好了專賣店，一定再去好好體驗一下性能，交互等等細節(jié)。無論如何，這么多世界頂級的好東西來到中國是好事，我們小時候可是物質(zhì)極度匱乏的。有追求又有錢的親們快去種草吧，家電界的Louis Vuitton, Gucci這就來拉!
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