近日，京東方EVP、顯示與傳感器件事業(yè)群CEO高文寶在接受采訪是表示，雖然9月份面板價(jià)格漲勢(shì)減弱，但是還將延續(xù)到第四季度，也就是說第四季度面板價(jià)格仍然會(huì)有上漲的可能。

說起液晶面板的價(jià)格，面板企業(yè)都是有苦難言，液晶面板的價(jià)格一直在持續(xù)下跌，就算有漲的時(shí)候也是跌多漲少，面板企業(yè)一直在虧損中度過。進(jìn)入2020年，由于疫情影響，據(jù)群智咨詢顯示1月份主流尺寸價(jià)格全面上漲，這種上漲的石頭延續(xù)到了3月。

不過，這種上漲的勢(shì)頭并未持續(xù)，在接下來的4月、5月反轉(zhuǎn)走跌，直到6月份，面板價(jià)格迎來反彈。整個(gè)上半年，面板價(jià)格呈現(xiàn)“N”字型走勢(shì)，波動(dòng)幅度還是比較明顯。預(yù)計(jì)這次液晶面板的上漲將持續(xù)到第四季度。

康佳電子科技總裁常東在接受媒體采訪時(shí)表示，彩電9月價(jià)格環(huán)比8月漲價(jià)約30%，主要是上游液晶電視面板在供求關(guān)系和成本驅(qū)動(dòng)之下漲價(jià)了30%-50%，預(yù)計(jì)此輪彩電漲價(jià)將延續(xù)至今年年底。

據(jù)群智咨詢發(fā)布的2020年8月下旬電視面板價(jià)格風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年9月，32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價(jià)格，將環(huán)比8月繼續(xù)上漲，單價(jià)提高2至5美元不等。

面板價(jià)格的上漲帶來最明顯的后果就是彩電價(jià)格上漲。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者采訪創(chuàng)維RGB董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)得到的消息，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)，入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅小些。此前也有消息稱小米也于8月底對(duì)不同尺寸的電視產(chǎn)品提價(jià)，來應(yīng)對(duì)不斷上漲的面板價(jià)格。

今年的彩電市場(chǎng)注定非常艱難，存量時(shí)代、疫情到來、面板上漲等一些列因素同時(shí)到來，為彩電行業(yè)的發(fā)展帶來非常大的困，以及諸多不確定性。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年，國(guó)內(nèi)彩電零售量2089萬臺(tái)，同比減少9.1%;零售額516億元，同比減少22.2%;國(guó)內(nèi)彩電的平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元。

彩電行業(yè)的寒冬已至，彩電行業(yè)該如何面對(duì)日漸下行的趨勢(shì)呢?

首先，向高端化轉(zhuǎn)型，打造高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)。面對(duì)日漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體，彩電品牌紛紛打造更加高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，以質(zhì)量和服務(wù)來提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。比如在創(chuàng)新顯示技術(shù)上，推出量子點(diǎn)、OLED、激光等產(chǎn)品;在應(yīng)用上，推出能實(shí)現(xiàn)視頻通話、AI健身的電視。通過技術(shù)和應(yīng)用的加持來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品質(zhì)，向高端化轉(zhuǎn)型。

其次，擴(kuò)展彩電細(xì)分品類，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在今年上半年，彩電市場(chǎng)整體下滑，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)。比如激光電視領(lǐng)域，在大環(huán)境不斷下探的當(dāng)下，激光電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。除此之外，還有更加細(xì)分的游戲電視、健身電視等等，熱度、銷量都受到空前關(guān)注。擴(kuò)展電視應(yīng)用細(xì)分品類，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為彩電品來的另一條增長(zhǎng)之路。

液晶面板的價(jià)格上漲將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，彩電終端售價(jià)也迎來上漲，下半年的彩電市場(chǎng)恐怕又是一場(chǎng)“廝殺”。

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