放眼全球，住宅空間布局思維一直在更新，空間的利用顯得更為重要。為了獲得更多的活動(dòng)空間，人們開(kāi)始充分挖掘家具的潛能，盡量一物兩用，RTA家具就成為當(dāng)下選擇家具的主要考慮因素之一。

RTA(Ready-to-Assemble)，也就是快裝家具。據(jù)著名的調(diào)查顧問(wèn)公司TechNavio調(diào)查，2017年到2021年間，美國(guó)RTA家具市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)5.87%。如今，市場(chǎng)反應(yīng)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)計(jì)，包括愛(ài)室麗(Ashley)在內(nèi)，許多家具制造商開(kāi)始陸續(xù)推出自己的RTA產(chǎn)品。(參見(jiàn)：樂(lè)觀?悲觀?床上用品、RTA家具或成新的增長(zhǎng)點(diǎn)!)

盡管愛(ài)室麗在制造RTA方面的經(jīng)驗(yàn)可以追溯到1970年代，但當(dāng)時(shí)其產(chǎn)品主要是餐桌和椅子?，F(xiàn)在，愛(ài)室麗正在通過(guò)數(shù)百個(gè)新的SKU擴(kuò)展RTA隊(duì)伍，其產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)容，新的RTA項(xiàng)目包括室內(nèi)裝飾、戶(hù)外家具、部分承重柜類(lèi)和桌椅，并且推出更低的價(jià)位和包裝系統(tǒng)，以適應(yīng)如今快速便捷的客戶(hù)交付流程。

RTA大流行：適合現(xiàn)代住宅，SOHO一族最?lèi)?ài)

什么是RTA家具的核心?它明確了“部件即產(chǎn)品”的概念，比如一張普通的椅子，其部件都裝在一個(gè)紙箱里，里面包含了詳細(xì)的組裝說(shuō)明書(shū)和必要的硬件。消費(fèi)者只需用簡(jiǎn)單工具，如起子和錘子便可輕易完成組裝，甚至五六歲的小孩子也能根據(jù)明書(shū)完成組裝。

2019年，愛(ài)室麗在北卡羅來(lái)納州收購(gòu)了一家有著2萬(wàn)多平方米的工廠，用來(lái)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)RTA家具，涉及該品類(lèi)500多個(gè)SKU品種，包括臥室、娛樂(lè)場(chǎng)所、軟墊床、移動(dòng)桌椅、沙發(fā)、辦公家具等。

“這是愛(ài)室麗的一項(xiàng)重大投入，我們認(rèn)為，這將使企業(yè)能夠更好地為全球客戶(hù)提供服務(wù)。”愛(ài)室麗總裁兼首席執(zhí)行官托德·瓦內(nèi)克(Todd Wanek)說(shuō)，“RTA發(fā)展對(duì)我們來(lái)說(shuō)確實(shí)很重要，隨著小戶(hù)型空間的普及，對(duì)于消費(fèi)者而言，這種便捷運(yùn)輸?shù)募揖弋a(chǎn)品更適合他們。”他還指出，RTA特別適合居住在帶有電梯的高樓的居住者，這些電梯空間有限，無(wú)法移動(dòng)大型物品(例如家具)。

在2020年美國(guó)高點(diǎn)家具展上，愛(ài)室麗也重磅推出他們的RTA產(chǎn)品，銷(xiāo)售部高級(jí)副總裁邁克爾·皮特曼(Michael Pitman)表示：“有些RTA產(chǎn)品具有全部和部分組裝的功能，RTA可以解決各種交付方法，以便消費(fèi)者可以靈活地將其運(yùn)送到家中。RTA的確為我們公司擴(kuò)大了機(jī)會(huì)。”

愛(ài)室麗在多種社交媒體平臺(tái)上也開(kāi)始發(fā)布RTA不同的產(chǎn)品和風(fēng)格陳述，為準(zhǔn)備裝修的網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好者提供了一個(gè)窗口。

RTA家庭辦公家具也是愛(ài)室麗在家庭分類(lèi)中提供的全新產(chǎn)品。隨著家庭辦公家具需求不斷增加，SOHO一族的流行普及，RTA辦公家具也成為一大熱點(diǎn)。自行組裝辦公家具成為了一種全球趨勢(shì)，功能單一的傳統(tǒng)辦公家具早已不能滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人的需求。

定位年輕群體：價(jià)格極具優(yōu)勢(shì)，RTA或成新趨勢(shì)

毋庸置疑的是，RTA定位的消費(fèi)客戶(hù)以青年群體為主，愛(ài)室麗銷(xiāo)售部高級(jí)副總裁皮特曼指出，“我們認(rèn)為這是一個(gè)真正的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于習(xí)慣在線(xiàn)購(gòu)物的年齡段人群。我們的青年RTA版塊可以使消費(fèi)者較早進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)渠道的領(lǐng)域之一。”

此外，愛(ài)室麗RTA家具之所以能大力擴(kuò)展消費(fèi)市場(chǎng)，很大一部分也是由其價(jià)格因素決定。比如，一款2米左右的組合沙發(fā)零售價(jià)從299美元到499美元;床、梳妝臺(tái)和床頭柜組合的零售價(jià)從399美元到699美元;雙人床墊的零售價(jià)從199美元到299美元;1.2米—1.5米長(zhǎng)的電視柜起價(jià)為149美元，最高為299美元。

如果是傳統(tǒng)的家具品類(lèi)的話(huà)，這些的價(jià)格除非大促銷(xiāo)才能拿到，即使放在中國(guó)都是極其優(yōu)惠的。皮特曼說(shuō)道：“RTA的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)大我們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)上的吸引力。”

在保證品質(zhì)的情況下，愛(ài)室麗的RTA家具為什么會(huì)壓縮到如此低的價(jià)格?其實(shí)也得益于RTA本身的特性。普遍來(lái)說(shuō)，家具品類(lèi)的工時(shí)長(zhǎng)、難以標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)一直備受詬病。

而這些問(wèn)題在RTA家具身上并不存在，可以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并且標(biāo)準(zhǔn)化，只需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)是其最大優(yōu)勢(shì)。便捷運(yùn)輸?shù)奶匦砸彩沟肦TA允許更多產(chǎn)品裝入卡車(chē)來(lái)節(jié)省運(yùn)輸成本。而這也是愛(ài)室麗擴(kuò)大工廠的重要原因，以便大量生產(chǎn)RTA家具。

皮特曼說(shuō)：“我們的計(jì)劃是在這一領(lǐng)域提供非常強(qiáng)大的產(chǎn)品和生活方式。”他指出，自引入RTA系列以來(lái)，一直在不斷推出不同類(lèi)別的產(chǎn)品，為客戶(hù)提供廣泛的組合。“對(duì)于這些產(chǎn)品的規(guī)劃，2021年對(duì)于我們來(lái)說(shuō)將是非常好的一年。”

關(guān)鍵詞： RTA家具