一場(chǎng)疫情，催生了人們對(duì)健康電子產(chǎn)品需求激增，但空氣凈化器似乎是個(gè)例外。

根據(jù)奧維云網(wǎng)顯示，在今年疫情突發(fā)的情況下，作為健康品類，凈化器在二月、三月線上市場(chǎng)出現(xiàn)短期應(yīng)激增長(zhǎng)，但在疫情得到控制之后，凈化器市場(chǎng)熱度隨之回落。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器整體市場(chǎng)銷額28.5億元，同比下滑35.7%，銷量170.2萬臺(tái)，同比下滑21%。線下市場(chǎng)恢復(fù)差強(qiáng)人意，銷額規(guī)模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷量22.9萬臺(tái)，同比下滑69.7%。

同為健康電子產(chǎn)品，為什么空氣凈化器不升反降?

首先，空氣污染好轉(zhuǎn)空氣凈化器需求減弱，產(chǎn)品賣點(diǎn)無差異。

按理說，突如其來的疫情，讓越來越多的人意識(shí)到健康的重要性。對(duì)于空凈器市場(chǎng)來說，理論上會(huì)迎來爆發(fā)的增長(zhǎng)時(shí)刻，而現(xiàn)實(shí)為何處于一路下滑的地步?

2013年以前的冬天，霧霾幾乎常態(tài)。在當(dāng)時(shí)特定的環(huán)境下，空氣凈化器應(yīng)運(yùn)而生并以每年超100%的速度增長(zhǎng)。隨著對(duì)空氣污染等環(huán)境問題進(jìn)行治理，霧霾大大緩解，空氣凈化器需求減弱。

在疫情出現(xiàn)以后，空氣凈化器有過短暫的反彈。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第三周開始，空凈器的線上銷量就一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到第4周、第5周銷額已經(jīng)同比增長(zhǎng)29.1%、120.8%。然而，在接下來的市場(chǎng)環(huán)境中，空凈器卻出現(xiàn)了一路下滑。

一方面疫情和空氣污染沒有直接的關(guān)系，而且空氣質(zhì)量并沒有出現(xiàn)污染;另一方面，空氣凈化器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上并沒有明顯的技術(shù)突破，仍然是以HEPA、活性炭為主。在功能方面，仍然是以除PM2.5、除甲醛為主，對(duì)于殺菌除菌的效果并不明顯。因此，雖然出現(xiàn)疫情，但并不會(huì)刺激消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求增加。

尤其是隨著新風(fēng)/除菌等健康空調(diào)產(chǎn)品的推出，基本都融入了空凈器的相關(guān)功能，因此，單純的空氣凈化器用戶需求越來越弱。

根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)對(duì)空氣凈化器定義顯示，其實(shí)對(duì)空氣中的顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物等一種或多種污染物具有一定去除能力的家用和類似用途的家用電器?？咕?除菌)的效果僅≥50%，更不用說殺菌除菌方面。

其次，消毒機(jī)更符合人們對(duì)健康除菌殺菌的需求。

根據(jù)報(bào)道，新冠疫情病毒通過氣溶膠傳播，這無疑激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)凈化器除菌消毒方面的需求，在此背景下，空氣凈化器的除菌技術(shù)滲透率提升，更高標(biāo)準(zhǔn)、可滅活空氣中細(xì)菌病毒的空氣消毒機(jī)也應(yīng)運(yùn)而“增”。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月線上凈化器中除菌占有率已達(dá)到91.8%，較去年提升了4%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年空氣消毒機(jī)零售額規(guī)模有望突破八千萬，同比增長(zhǎng)超過40%。

國(guó)家衛(wèi)健委更是將空氣消毒機(jī)定位為消毒器械類產(chǎn)品，有別于空凈器的家用電器類別，可以利用物理、化學(xué)或其他方法殺滅或去除室內(nèi)空氣中微生物，并能達(dá)到消毒要求。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委顯示，只有在模擬現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)對(duì)白葡萄球菌的滅殺率≥99.90%以及在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)中對(duì)空氣中自然菌的消亡率≥90.0%，才能夠進(jìn)行備案售賣。

總體來看，空氣消毒機(jī)是以滅殺細(xì)菌為目的，空凈器則是以抗菌(除菌)為主。對(duì)于以健康為重的消費(fèi)者來說，具有更強(qiáng)大滅菌功能的空氣消毒機(jī)成為了很多人的首選，消毒機(jī)更符合公眾預(yù)期。

三是消毒機(jī)功能更全面、更加智能化，這是一種新的生活方式。

雖然消毒機(jī)的普及程度還未達(dá)到空氣凈化器，但疫情是加速器，迅速推高消毒機(jī)的需求。包括格蘭仕、海信、惠而浦、海爾等紛紛進(jìn)入空氣消毒機(jī)市場(chǎng)。

其中，海爾所推出的落地式極速凈化空氣消毒機(jī)，除了擁有常規(guī)空凈器去甲醛、凈化空氣的作用外。還全新研發(fā)了Cu2Ag+離子除菌抗毒黑科技，以PET附加為載體復(fù)合銅離子和銀離子抗菌材料，在濾網(wǎng)表面形成殺菌涂層，可以真正殺滅細(xì)菌、病毒，效果持久穩(wěn)定。與此同時(shí)，還能以百萬單位的負(fù)離子釋放量，主動(dòng)擊落粉塵，抑制細(xì)菌增氧清新空氣，為消費(fèi)者能帶來如雨后森林般的清新空氣。

有人說空氣凈化器或?qū)⒔K結(jié)，取而代之的是消毒機(jī)。其實(shí)從需求角度出發(fā)，空氣凈化器并非會(huì)終結(jié)，只是用戶的需求不斷變化。如果說早期空氣凈化器只能起到凈化空氣作用，如今，在空氣質(zhì)量明顯好轉(zhuǎn)而疫情仍未好轉(zhuǎn)時(shí)，健康、殺菌抑菌則成為主要需求。

消毒機(jī)之所以受捧，在于消毒機(jī)功能更強(qiáng)大、更全面，這種新的生活方式正是消費(fèi)者所需要的。

關(guān)鍵詞： 空氣凈化器