2020年8月21日，投資者問(wèn)道，關(guān)于國(guó)外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)，榮泰健康未來(lái)重心上會(huì)不會(huì)有傾斜的方向?榮泰(603579-CN)并沒(méi)有直接回答問(wèn)題，而是喊出了這樣的口號(hào)：“希望通過(guò)公司自己努力，未來(lái)5年，能成為按摩椅全球第一品牌，另一方面，希望供應(yīng)鏈?zhǔn)聵I(yè)部做到按摩椅行業(yè)最大的供應(yīng)商。”
實(shí)際上這個(gè)問(wèn)題可以直接通過(guò)歷史數(shù)據(jù)得到解答，那么為什么榮泰在上市之后不把更多的資源傾注到已占據(jù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)外市場(chǎng)?
很簡(jiǎn)單，難以切入。
現(xiàn)代按摩器具行業(yè)起源于上世紀(jì)六十年代的日本，在當(dāng)時(shí)技術(shù)創(chuàng)新背景下，為滿(mǎn)足人們對(duì)舒緩肌體壓力的需求，日本企業(yè)研制出第一臺(tái)全自動(dòng)按摩椅，上世紀(jì)八十年代，新材料和電子技術(shù)的進(jìn)步使按摩球裝置實(shí)現(xiàn)了小型化和精確控制，大幅提升了按摩器具的舒適度，按摩椅開(kāi)始逐步進(jìn)入家庭。在此背景下，松下(Panasonic)、大東(THRIVE)等部分傳統(tǒng)電器制造廠(chǎng)商也開(kāi)始涉足按摩器具行業(yè)。
隨后在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場(chǎng)逐步從日本、東亞和東南亞市場(chǎng)走向了北美、歐洲等地區(qū)，但歐美市場(chǎng)主要以按摩小電器產(chǎn)品為主，按摩椅主要消費(fèi)人群仍然位于日本、韓國(guó)、新加坡、香港、馬來(lái)西亞等東亞、東南亞地區(qū)。
顯然，日本是一個(gè)熟透了的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定，長(zhǎng)期以來(lái)富士醫(yī)療器(FUJIIRYOKI)、松下(Panasonic)、大東(THRIVE)、稻田(FAMILY INADA)、三洋(SANYO)等本土品牌商占據(jù)。而韓國(guó)市場(chǎng)本就是榮泰海外的重心，榮泰第一大客戶(hù)BODY FRIEND是該國(guó)中高端按摩椅的主要廠(chǎng)商，截至2016年9月，BODYFRIEND在韓國(guó)開(kāi)設(shè)了110家直營(yíng)體驗(yàn)店，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布韓國(guó)全境，2015年BODYFRIEND對(duì)榮泰采購(gòu)額占其按摩椅采購(gòu)總額的比例近85%。
用榮泰管理層的話(huà)講“(國(guó)內(nèi))市場(chǎng)保有率不到1%，發(fā)達(dá)市場(chǎng)超過(guò)10%，我們還有很長(zhǎng)的路要走。”
既然如此，未來(lái)把資源傾注到何方顯然是一個(gè)名牌，但這里的問(wèn)題是，榮泰管理層所言的滲透率提升邏輯究竟有多靠譜?
榮泰健康
回溯榮泰的成長(zhǎng)歷史，其確實(shí)做到了“隨著(榮泰)品牌影響力和市場(chǎng)地位的提升，公司在銷(xiāo)售中的議價(jià)能力不斷增強(qiáng)，有效提升了應(yīng)收賬款管理質(zhì)量。”
在國(guó)內(nèi)的渠道布局上，核心渠道為經(jīng)銷(xiāo)商，據(jù)過(guò)往披露，榮泰對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售均為買(mǎi)斷式銷(xiāo)售;直營(yíng)渠道上，通過(guò)百貨等連鎖賣(mài)場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜的模式按月進(jìn)行結(jié)算，信用期在10-55天;電商渠道上，通過(guò)自營(yíng)結(jié)算或者電商專(zhuān)柜的模式進(jìn)行銷(xiāo)售。
榮泰并沒(méi)有披露各大渠道的銷(xiāo)售比例，但通過(guò)應(yīng)收賬款增長(zhǎng)情況，可以推測(cè)出，考慮到核心產(chǎn)品按摩椅是體驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品電商渠道比例或有所控制、近2年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率大體呈上升走勢(shì)，直營(yíng)渠道的拓展亦應(yīng)較為克制。
雖然過(guò)去榮泰對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，但不代表未來(lái)依然能夠保持，值得注意的是2019年榮泰的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)有所上升，當(dāng)然這一數(shù)據(jù)仍然需要進(jìn)一步跟蹤。
2020年3月27日，榮泰發(fā)布了擬公開(kāi)發(fā)行6億元可轉(zhuǎn)換債券的公告，該資金計(jì)劃用于按摩椅新增產(chǎn)能建設(shè)，預(yù)期于2021年12月建設(shè)完工，2024年12月完全達(dá)產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能約30萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)能完全達(dá)產(chǎn)后，榮泰按摩椅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)產(chǎn)能將達(dá)到72萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)此，管理層給出的解釋是，2020年一季度已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品滿(mǎn)足不了市場(chǎng)需求的情況，產(chǎn)能可能存在瓶頸，那么需要提問(wèn)的是，一季度的需求是階段性的還是趨勢(shì)性的?
可以看到2017年榮泰的銷(xiāo)售費(fèi)用出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，從1.74 億元增長(zhǎng)50.87%至2.63億元，而該年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額亦從3.97億元增至9.4億元。而2018-2019年間，銷(xiāo)售費(fèi)用先從2.63億元小幅增至2.83億元，隨后滑落至2.66億元，在此期間榮泰的營(yíng)收僅從19.18億元(2017年)增至23.14億元(2019年)。
到了2020年中期，榮泰銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降11.4%至1.08億元，顯然這一狀況根據(jù)歷史銷(xiāo)售費(fèi)用-營(yíng)收關(guān)聯(lián)表現(xiàn)，與榮泰所描述的產(chǎn)品在一季度出現(xiàn)了“滿(mǎn)足不了市場(chǎng)需求”的描述并不相符。
因此未來(lái)需要面臨的風(fēng)險(xiǎn)在于，產(chǎn)能擴(kuò)大的同時(shí)，現(xiàn)實(shí)需求并沒(méi)有跟上產(chǎn)能擴(kuò)張的速度，這將進(jìn)一步導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)速度的下降，而考慮到榮泰主要定位于中高端，后續(xù)倘若通過(guò)降價(jià)的方式出清存貨這將有損榮泰的品牌價(jià)值，進(jìn)而將削弱其對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
到目前為止，或許只有低估價(jià)才是榮泰唯一的優(yōu)勢(shì)因素，因?yàn)樵谶@樣的背景下同等的投資回報(bào)可以通過(guò)低速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)，倘若萬(wàn)幸出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，2020年3月的投資機(jī)遇便會(huì)再次出現(xiàn)，甚至?xí)懈玫谋憩F(xiàn)。
總結(jié)
總體而言，榮泰健康給予的教訓(xùn)在于，投資者除了要關(guān)注企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，還要關(guān)注賽道長(zhǎng)不長(zhǎng)?賽道變長(zhǎng)的速度快不快?以及對(duì)于處于‘弱賽道、好公司’框架下的企業(yè)，該以何種方式抓住其中的投資機(jī)遇。
關(guān)鍵詞： 榮泰健康
