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永遠(yuǎn)不要浪費一場危機(jī) 創(chuàng)維集團(tuán)2020年業(yè)績大幅增長

時間 : 2021-04-07 09:15:34來源 : 家電網(wǎng)

市場成熟飽和、用戶需求升級、重大技術(shù)革新,以及今年疫情影響的聚合沖擊之下,中國家電行業(yè)正在迎來10年來的最大變局。

2020年,中國家電業(yè)迎來最糟糕的開局,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》顯示,2020年第一季度以38.5%的降幅大規(guī)模收縮,盡管后期隨著疫情的恢復(fù)而逐季反彈,但第一季度造成的影響,也足以讓不少企業(yè)作出營收下降的預(yù)期。2020年全年,中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元,同比下降6.5%。

然而,越是到危機(jī)緊迫的時刻,越是能夠考驗一家企業(yè)的實力。3月25日,創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布2020年財報,報告顯示創(chuàng)維集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入400.93億元人民,同比增長7.6%。毛利71.64億元,毛利率為17.9%;未扣除及已扣除不具控制力權(quán)益之本期未經(jīng)審核利潤額分別為人民21.80億元及人民18.35億元。

險勝到完勝

早前不少上市公司公布了2020年度的業(yè)績快報,雖然不少企業(yè)在疫情的影響下出現(xiàn)營收下滑的情況,但通過成本控制,提升毛利率等方式,使利潤得到增長。然而,只有創(chuàng)維集團(tuán)等少數(shù)企業(yè),實現(xiàn)的營業(yè)收入和凈利潤的正增長。相比起利潤的增長,營收和利潤雙雙增長,在2020年顯得更不容易,也更有質(zhì)量。

2020年,全球的企業(yè)都面臨著一樣糟糕的開局,不管是否及時給出了相應(yīng)的防御措施,在疫情嚴(yán)重沖擊了線下消費的背景下,企業(yè)第一季度的營業(yè)收入都會面臨下滑。對于創(chuàng)維集團(tuán)來說,更是打亂了早在2019年就設(shè)定好了的2020年發(fā)展規(guī)劃。

按原計劃,創(chuàng)維將在2020年加大對海外的投資力度,將在東南亞、非洲、中東和歐洲等地建立基地,以應(yīng)對供應(yīng)鏈問題和貿(mào)易壁壘問題。然而疫情的來臨一度中斷了計劃的執(zhí)行,但是創(chuàng)維集團(tuán)在面臨始料未及的境況時,采取了果斷的做法,決定適應(yīng)環(huán)境,并做出改變。

既然不能面對面地交流,那么就將合作溝通的過程轉(zhuǎn)移到線上。以視頻見長的創(chuàng)維迅速完善了已經(jīng)有技術(shù)儲備的遠(yuǎn)程視頻會議系統(tǒng),并通過遠(yuǎn)程溝通與合作伙伴達(dá)成共識。在中國地區(qū)完成生產(chǎn),以滿足國外的需求,并由雙方共同承擔(dān)關(guān)稅、物流等增加的成本。

這個舉動直接影響了二、三季度的營收成績。

第二季度,在中國有效的疫情防控措施之下,中國的疫情被迅速消滅,然而疫情的全球流行趨勢也開始顯現(xiàn)。中國地區(qū)生產(chǎn)生活秩序迅速恢復(fù),而海外則陷入癱瘓狀態(tài)。這為中國制造企業(yè)帶來了機(jī)遇。由于在疫情期間與海外合作伙伴達(dá)成了合作共識,同時,創(chuàng)維集團(tuán)對經(jīng)濟(jì)形勢作出非常精準(zhǔn)的判斷讓創(chuàng)維集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)在此時得到加速。

第二季度和第三季度,由于海外疫情迅速擴(kuò)散,海外開工不足,中國地區(qū)出口大面積上升,同時疫情期間宅經(jīng)濟(jì)崛起,電視相關(guān)需求提升,為創(chuàng)維集團(tuán)的海外發(fā)展帶來的機(jī)遇。財報顯示,創(chuàng)維集團(tuán)海外彩電出貨量在2020年第二和第三季度分別同比增長19%和99%。

商業(yè)形勢的動蕩特別考驗一家企業(yè)的戰(zhàn)略水,是攻是守,還是攻中帶守,都很可能影響一家企業(yè)在危機(jī)時的經(jīng)營狀態(tài)。而創(chuàng)維顯然是攻守兼?zhèn)涞?,盡管創(chuàng)維在“一三三四”戰(zhàn)略下已經(jīng)形成了以多媒體業(yè)務(wù)、智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)、智能電器業(yè)務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)四大板塊,但在危機(jī)來臨時,優(yōu)勢業(yè)務(wù)將會成為企業(yè)的重要支柱。多媒體業(yè)務(wù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)61.3%的營業(yè)額,2020年,創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入245.71億元,同比增長14.3%。

因此,創(chuàng)維2020年采取的措施是堅守核心陣地——彩電。彩電作為創(chuàng)維的老戰(zhàn)場,如今是一個難以增長的市場,在疫情期間更能體現(xiàn)出來,中金公司研報指出,2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺,同比下降10.7%。而創(chuàng)維集團(tuán)卻仍然實現(xiàn)了710余萬臺的銷售成績。這得益于創(chuàng)維集團(tuán)在彩電業(yè)務(wù)上執(zhí)行的高端化戰(zhàn)略。

技術(shù)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略成功實施

不管在任何行業(yè),企業(yè)邁向高端陣列的途徑只有一條——技術(shù)。

當(dāng)前,正處于顯示技術(shù)蓬勃發(fā)展的時期,OLED、Mini LED、8K等技術(shù)快速演進(jìn)至落地階段,打響了彩電企業(yè)的“升級變革戰(zhàn)”。奧維云網(wǎng)預(yù)測,今年國內(nèi)市場OLED、miniLED電視以及8K電視等多類帶有高端屬產(chǎn)品的市場需求將翻倍增長。其中,8K電視將進(jìn)入發(fā)展周期,市場規(guī)模達(dá)到30萬臺;OLED電視穩(wěn)步推進(jìn),市場規(guī)模增長至30萬臺;Mini LED也將進(jìn)入市場,2021年市場規(guī)模有望達(dá)到25萬臺。

OLED電視作為高端電視市場的主要代表,創(chuàng)維電視完成了由入局者到引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變,從銷售數(shù)據(jù)來看,創(chuàng)維2020年1-12月OLED市場占有率已經(jīng)達(dá)到42.5%同比上升2.9個百分點。

創(chuàng)維并沒有把高端戰(zhàn)略全部押注在OLED電視上,自2020年以來,創(chuàng)維提出了“5G+8K”一站式定制化解決方案,通過OLED+8K的組合拳打開高端消費市場的大門。在8K布局上,創(chuàng)維逐漸形成了從內(nèi)容生產(chǎn)端到播放終端的產(chǎn)業(yè)鏈,助力5G+8K應(yīng)用場景的落地。

在終端層面,創(chuàng)維已經(jīng)發(fā)布了Q91、Q71系列8K電視,未來即將完成旗艦、高、中、主流全系量產(chǎn)布局,涵蓋OLED、Mini/Micro-LED等技術(shù)方向,滿足不同消費者的使用需求。戶外大屏也將成為創(chuàng)維5G+8K產(chǎn)業(yè)鏈布局新增一個重點的終端,助力產(chǎn)業(yè)鏈完善。

創(chuàng)維集團(tuán)的高端化戰(zhàn)略是否靈驗,將會在2021年得到驗證,雖然2021年開始疫情影響將會逐漸消散,但另一個危機(jī)正在來襲。從2020年下半年開始,液晶面板行業(yè)開啟了十年未見的漲價長周期,到了今年第一季度,上漲曲線依然堅挺,并可能貫穿第二季度。

除了面板自身供不應(yīng)求導(dǎo)致的漲價之外,液晶面板必須的芯片零部件也處于短缺狀態(tài),2021年的面板漲價潮可能持續(xù)不短的時間。液晶面板價格和OLED之間的價格差縮小,將會導(dǎo)致OLED電視出貨量提升,預(yù)計今年OLED電視的出貨量將會大幅增長72%,達(dá)676萬臺,成為今年品牌布局高端產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。而早早開始通過OLED電視實行高端化戰(zhàn)略的創(chuàng)維將會成為受益者。

創(chuàng)維的彩電業(yè)務(wù)在2021年值得期待。

酷開科技加速成長為創(chuàng)維業(yè)績增長第二極

當(dāng)前,創(chuàng)維旗下?lián)碛袆?chuàng)維集團(tuán)、創(chuàng)維數(shù)字兩家上市公司,而估值百億的獨角獸酷開網(wǎng)絡(luò)也在期開啟了IPO流程。2月18日,根據(jù)深圳市監(jiān)管局披露信息顯示,酷開科技擬首次公開發(fā)行股票,并在境內(nèi)證券交易所上市。

據(jù)了解,酷開科技在2020年底完成股份制改革,由深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,變更為深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(簡稱“酷開科技”),注冊資本增至3.6億元。天眼查APP顯示,這個成立于2006年的公司,用15年的時間,從互聯(lián)網(wǎng)電視終端商,一步步蛻變?yōu)檫\營服務(wù)技術(shù)臺??衢_科技還陸續(xù)獲得了來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股,市場估值95.909億元,成為OTT行業(yè)首家估值百億的獨角獸公司。

作為創(chuàng)維旗下的明日之星,酷開科技在2020年也成為了創(chuàng)維集團(tuán)業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者之一。2020年在疫情的影響下,宅經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏,帶動了酷開系統(tǒng)業(yè)績的大幅增長。財報顯示,酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端超過6500萬臺,是OTT行業(yè)的頭部玩家。在2020年為創(chuàng)維集團(tuán)貢獻(xiàn)營業(yè)收入10.56億元,同比增長27.8%。

結(jié)語

創(chuàng)維所處行業(yè)進(jìn)入下行周期,導(dǎo)致投資機(jī)構(gòu)普遍不看好創(chuàng)維的業(yè)績,然而2020年的財報卻展現(xiàn)了創(chuàng)維作為一家朝氣蓬勃的企業(yè)所擁有的韌和潛力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前創(chuàng)維集團(tuán)是被低估的。根據(jù)2020年財報最新數(shù)據(jù)估算,創(chuàng)維集團(tuán)的股票市盈率僅有4倍,和普通上市公司15倍到20倍的市盈率存在明顯的差距,更不用說26倍市盈率的同行小米。業(yè)內(nèi)人士判斷,創(chuàng)維集團(tuán)被嚴(yán)重低估,伴隨著公司業(yè)績持續(xù)向好,價值酷開即將分拆上市,未來創(chuàng)維集團(tuán)股價將會有較大的上升空間。

關(guān)鍵詞: 創(chuàng)維集團(tuán) 業(yè)績

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