在一片漲聲之中，我國彩電行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，第一季度的數(shù)據(jù)也月大家見面，國內(nèi)銷量990萬臺，同比下降0.6%，銷售額311億元，同比增長30.9%。成為大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類。
也就是說其它大家電產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了同比增長，后疫情時代的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)恢復(fù)性增長。但是對彩電行業(yè)來說是個例外，這其中與彩電行業(yè)的現(xiàn)狀密不可分。第一，我國彩電行業(yè)已經(jīng)處在存量時代，增長乏力;第二，液晶面板價格引來大幅上漲，導(dǎo)致終端需求不振;另外，全球彩電行業(yè)處在技術(shù)更替期，導(dǎo)致購買出現(xiàn)觀望期。
后疫情時代，彩電行業(yè)發(fā)展中原本出現(xiàn)的問題逐一顯現(xiàn)。但是，整個彩電行業(yè)包括產(chǎn)業(yè)鏈、終端品牌并沒有“坐以待斃”，而是在穩(wěn)中求變，依托技術(shù)升級、場景細(xì)分以及互聯(lián)互通等方面，實現(xiàn)逆勢突破，完成變革和蛻變。
技術(shù)升級打開價值之戰(zhàn)
價格戰(zhàn)的競爭方式在面板大幅漲價下顯然行不通，彩電品牌紛紛擺脫價格戰(zhàn)的泥潭，開啟由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，技術(shù)升級首當(dāng)其沖。依托創(chuàng)新顯示技術(shù)，打造高端產(chǎn)品，實現(xiàn)品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級。
彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史，繼液晶取代CRT到如今的量子點、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)百花齊放，共同推動了彩電行業(yè)的發(fā)展，采用這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品無一不是市場的佼佼者，同時也是彩電行業(yè)向高端化邁進的推手。
近年來，創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷在色彩還原度、色域、亮度以及對比度上的不斷突破，也將彩電的價值提升到新的高度。在面板漲價、終端漲價的形勢下，彩電品牌也借此機會擺脫價格戰(zhàn)，不斷布局高端市場，實現(xiàn)向價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變。
除了普通液晶電視之外，全球市場對OLED、量子點、Mini LED以及激光電視的預(yù)期都非常樂觀，預(yù)期將實現(xiàn)不同程度是增長。技術(shù)升級打開價值之戰(zhàn)成為彩電行業(yè)的新戰(zhàn)場。
場景細(xì)分開啟點到面的突破
后疫情時代，宅經(jīng)濟對大屏的需求異常旺盛，這部分需求來自休閑娛樂、辦公以及游戲，還有社交、健身等等，場景細(xì)分成為近年來彩電行業(yè)的又一大趨勢之一。在競爭激烈的當(dāng)下，成為彩電品牌爭相布局的領(lǐng)域，同時也是彩電行業(yè)實現(xiàn)由點到面突破的新戰(zhàn)場之一。
在以前，智能電視主要應(yīng)用場景就是客廳作為觀影工具。但是，隨著智能電視的各項屏幕參數(shù)、配置逐漸提高，性能越來越強勢、功能越來越多、應(yīng)用也越來越豐富，所能覆蓋的應(yīng)用場景也越來越多，加上我國的新增需求逐漸向二次購買需求轉(zhuǎn)變，這一場景細(xì)分趨勢成為品牌之間拉開差距的又一領(lǐng)域。
比如搭載攝像頭的社交電視，能實現(xiàn)視頻通話、AI健身、家庭互動等功能;還有搭載4K 120Hz分辨率、擁有HDMI 2.1等專為游戲愛好者打造的高性能電視;除此之外，還有旋轉(zhuǎn)電視、健身電視等，通過搭載不同的配置、功能和應(yīng)用，勝任某些特定場景的應(yīng)用需求。
另外，隨著5G+AioT時代的來臨，電視細(xì)分場景將更加廣泛，比如安防看家、家庭監(jiān)控，還有出行助手等都能，電視的場景細(xì)分增加了彩電的附加值，也使得彩電品牌看到了這塊屏后更大的價值，是實現(xiàn)自身增長的突破點之一。
基于AioT的互聯(lián)互通
隨著智能家居時代的來臨，基于AioT的互聯(lián)互通，實現(xiàn)萬物互聯(lián)已成為大勢所趨。電視作為未來智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。
作為未來客廳經(jīng)濟的核心，智能電視屏后的價值無可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以打造全場景的智能家居解決方案，并可以通過智能家電的語音控制功能實現(xiàn)控制，呈現(xiàn)未來的智慧家庭生活方式。
不僅如此，進入2021年，彩電品牌在實現(xiàn)ioT設(shè)備廣泛連接的同時，加強了智能家電產(chǎn)品多屏協(xié)同、互聯(lián)互通的應(yīng)用創(chuàng)新。比如TCL推出靈悉C12全套系A(chǔ)I家電，打破產(chǎn)品單一連接，實現(xiàn)全屋家電多屏互聯(lián)互動的場景應(yīng)用。其他彩電品牌品牌也都在積極融合旗下家電產(chǎn)品線，實現(xiàn)互聯(lián)互通的戰(zhàn)略布局。
如今，特別是在5G時代來臨下，智能電視作為未來的娛樂中心、控制中心、互聯(lián)中心的地位不斷加強，越來越多的智能家居產(chǎn)品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場景應(yīng)用。
雖然一季度彩電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想，但是在技術(shù)升級、場景細(xì)分、互聯(lián)互通等新戰(zhàn)場領(lǐng)域充滿挑戰(zhàn)和機遇，也是彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的新戰(zhàn)場。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，2021年我國彩電市場需求仍處于盤整期，市場規(guī)模將達到4396萬臺，同比下降1.2%;價格戰(zhàn)改善，市場回歸結(jié)構(gòu)改革，零售額規(guī)模1311元，同比增長8.4%。
