“六一”前一天，“三孩生育政策來(lái)了”登頂熱搜，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，此消息無(wú)疑是重大利好。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個(gè)月，我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為52.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了110.4%。從各月注冊(cè)量來(lái)看，三月和四月是注冊(cè)量最多的月份，均注冊(cè)了14.3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，2021年母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量有望突破百萬(wàn)家。

隨著企業(yè)的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。小熊、九陽(yáng)、美的、海爾、格力、奧克斯、德?tīng)柆數(shù)绕放疲淹瞥龊銣卣{(diào)奶器、煮粥鍋、奶瓶蒸汽消毒器、母嬰循環(huán)暖風(fēng)扇、母嬰香薰加濕器、壁掛式嬰兒內(nèi)衣迷你洗衣機(jī)等不同的產(chǎn)品。

有意思的是，有不少家電品牌是在開(kāi)發(fā)二胎時(shí)就已經(jīng)布局母嬰市場(chǎng)，母嬰家電并非新生事物。那么面對(duì)接下來(lái)的“第三孩”，又有多少家電品牌能在ta身上撈到一碗湯喝呢?

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膨脹的母嬰家電市場(chǎng)

由于最近中國(guó)對(duì)生育政策的修改，母嬰市場(chǎng)如同母乳期母親的乳房般，膨脹十分迅速，市場(chǎng)規(guī)模從2010 年的1萬(wàn)億元增長(zhǎng)到 2020年的 4.09 萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.06%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到 2024 年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將突破7萬(wàn)億元。

據(jù)悉，母嬰行業(yè)貫穿整個(gè)孕產(chǎn)周 期及嬰幼童成長(zhǎng)周期，圍繞備孕期婦女、孕婦、產(chǎn)后孕婦、嬰幼童等衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，按照消費(fèi)群體可以進(jìn)一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務(wù)、嬰童用品、嬰童服務(wù)等。這一特性使母嬰產(chǎn)品帶上剛性需求屬性，具有短期高頻的特點(diǎn)，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性往往較低。加上Z時(shí)代成為生育主力，消費(fèi)能力和意愿的增強(qiáng)使得他們更加愿意為下一代投入更大的精力和財(cái)力。

相比起上一代，Z世代本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。作為新興的母嬰人群，她們從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，都展現(xiàn)出與前代截然不同的態(tài)度。她們更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，會(huì)綜合各方面的信息生成自己的判斷。而且更舍得給孩子花錢(qián)，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。在這一背景下，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢(shì)。

有調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來(lái)說(shuō)，近九成的用戶(hù)都會(huì)關(guān)注母嬰類(lèi)家電。同時(shí)，覆蓋70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶(hù)認(rèn)為選購(gòu)專(zhuān)業(yè)的母嬰家電是有必要的。母嬰家電消費(fèi)認(rèn)知的變化，更加推動(dòng)了中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)的繁榮。

有專(zhuān)家統(tǒng)計(jì)，受原有二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億嬰幼兒消費(fèi)品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間?，F(xiàn)在三孩政策下，按照此前的方法計(jì)算，預(yù)計(jì)每年可新增超600億嬰幼兒消費(fèi)品消費(fèi)。

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骨感的現(xiàn)實(shí)：母嬰市場(chǎng)并非想象中美好

由于母嬰人群的特殊性，母嬰家電的質(zhì)量問(wèn)題一直被消費(fèi)者高度關(guān)注，產(chǎn)品材質(zhì)是否過(guò)關(guān)，嬰兒抵抗力較低，抓咬的同時(shí)是否健康，產(chǎn)品是否智能等都是媽媽們關(guān)注的點(diǎn)。

但是中國(guó)母嬰家電起步晚，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場(chǎng)較混亂，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證，售后服務(wù)更無(wú)從談起。尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。

有行業(yè)人士表示，缺乏標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致很多母嬰家電到了消費(fèi)者手中后，都成為了“一次性產(chǎn)品”。其原因主要是這些家電外形設(shè)計(jì)雖巧但實(shí)用性不強(qiáng)，功能過(guò)于單一。像輔食機(jī)、寶寶電燉鍋一類(lèi)的產(chǎn)品并不能體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)，用日常普通家電則完全可以替代。

除了行業(yè)的不規(guī)范外，母嬰家電還面臨一個(gè)更麻煩的隱患。有數(shù)據(jù)顯示，雖然“單獨(dú)二孩”政策從2014年就開(kāi)始實(shí)施，但 2015 年出生人口又開(kāi)始下滑，“單獨(dú)二孩”政策并未達(dá)到預(yù)想中引導(dǎo)生育的效果。隨后政府于 2016 年開(kāi)始全面放開(kāi)二孩生育，當(dāng)年出生人口上升到 1786 萬(wàn)，但隨后 2017 年 出生人口就開(kāi)始快速進(jìn)入下滑通道，到 2019 年出生人口已經(jīng)下降到 1465 萬(wàn)，人口出生率也下滑到 10.48%，創(chuàng)下新中國(guó)以來(lái)新低。

目前來(lái)看，“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策均未能扭轉(zhuǎn)中國(guó)低迷的生育趨勢(shì)。而從生育結(jié)構(gòu)上看，一孩總額生育率持續(xù)下滑明顯，二孩政策的放開(kāi)只是減緩了人口出生率下降的幅度，隨著后續(xù)二孩放開(kāi)產(chǎn)生的生育堆積效應(yīng)將持續(xù)減退，人口出生率預(yù)計(jì)將大幅下滑。

有業(yè)內(nèi)人士判斷，正是因?yàn)?ldquo;單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策并未刺激中國(guó)的生育欲望，導(dǎo)致母嬰市場(chǎng)一直處于“不高不低”的狀態(tài)，這也解釋了為什么在2016年“全面二孩”開(kāi)放后，母嬰家電被預(yù)期多時(shí)的爆發(fā)并未出現(xiàn)的原因。

此外，根據(jù)任澤平團(tuán)隊(duì)發(fā)表的《2019 中國(guó)生育報(bào)告》中預(yù)測(cè)，到2030年中國(guó)育齡婦女規(guī)模將比 2018 年減少29%，其中25-30歲主力育齡婦女將減少44%。與此同時(shí)，因?yàn)槿找嫔仙墓ぷ?、住房、醫(yī)療、教育壓力，選擇不婚的女性或者結(jié)婚后丁克的家庭也在日益增多，出生人口可能將大幅下滑。

這一切無(wú)疑是給被三孩政策帶火的市場(chǎng)澆了一盆冷水，如果說(shuō)“單獨(dú)二孩”和“全面二孩”政策都不能扭轉(zhuǎn)中國(guó)低迷的生育趨勢(shì)，那么誰(shuí)能保證三孩政策就一定能呢?

雖然母嬰家電市場(chǎng)的未來(lái)依然充滿(mǎn)不確定性，但是“打鐵還需自身硬”，家電品牌若想在母嬰市場(chǎng)尋得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，只能腳踏實(shí)地，做出真正實(shí)用、性價(jià)比高的母嬰家電，這樣才能在母嬰市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)時(shí)，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。

關(guān)鍵詞： 家電 母嬰市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 新生事物