在2021年海信開(kāi)放日上，海信集團(tuán)總裁賈少謙曾表示，“海信收入最快三年國(guó)外將超過(guò)國(guó)內(nèi)”，而海信也正在向著這個(gè)目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，近日，海信在中東市場(chǎng)傳來(lái)捷報(bào)，3月23日，在由迪拜經(jīng)濟(jì)和旅游部舉辦的第二十八屆“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式上，海信憑借出色的表現(xiàn)斬獲“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”。
打敗三星、LG、索尼等品牌，海信斬獲“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”
據(jù)悉，“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”是迪拜最具“含金量”的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)已有28年歷史，評(píng)選非常嚴(yán)苛，評(píng)審團(tuán)由政府代表、具有質(zhì)量管理體系實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)領(lǐng)袖以及專家顧問(wèn)組成，評(píng)選周期為3-4個(gè)月，主要為表彰那些自身實(shí)現(xiàn)卓越發(fā)展并推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的跨國(guó)公司，據(jù)悉海信從參賽的300多家企業(yè)中脫穎而出，其中不乏三星、LG、索尼等實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手。
海信在2012年成立海信國(guó)際營(yíng)銷迪拜分公司，是海信集團(tuán)中東和北非區(qū)域的銷售總部，主要負(fù)責(zé)海信品牌及海信旗下高端歐洲品牌gorenje的銷售業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、空調(diào)、手機(jī)產(chǎn)品以及提供商用顯示、智能交通解決方案等。
自進(jìn)入中東市場(chǎng)以來(lái)，海信迪拜公司發(fā)展迅猛，2019年6月20日阿聯(lián)酋迪拜第一家海信專賣店正式開(kāi)業(yè)，激光電視受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛歡迎，據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2019年海信電視成為了阿聯(lián)酋市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的電視品牌，市場(chǎng)占有率突破10%。2020年，海信贊助阿布扎比板球隊(duì)出征阿布扎比2020 T10板球聯(lián)賽，同年成為首家在謝赫扎伊德路亮相的中國(guó)家電品牌，并于當(dāng)年12月獲得由迪拜經(jīng)濟(jì)部評(píng)選的“Consumer Friendliness Standards”( “消費(fèi)者友好型企業(yè)”)稱號(hào)。2021年，海信為迪拜親王設(shè)計(jì)了激光電視的全套解決方案，迪拜親王體驗(yàn)過(guò)后給出了“驚艷”的評(píng)價(jià)。
海信正在加速布局中東非市場(chǎng)業(yè)務(wù)，迪拜時(shí)間3月24日，海信在當(dāng)?shù)刂牡习萆角f購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)的中東首家品牌旗艦店正式亮相，ULED電視、激光電視、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、微波爐等等代表全球領(lǐng)先技術(shù)的智能消費(fèi)電子產(chǎn)品受到了媒體及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注，此舉還意味著海信作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的區(qū)域擴(kuò)張計(jì)劃啟動(dòng)。據(jù)悉海信在卡塔爾已經(jīng)規(guī)劃另一家旗艦店，預(yù)計(jì)今年內(nèi)在沙特阿拉伯開(kāi)設(shè)兩家旗艦店，海信中東非洲區(qū)總經(jīng)理、迪拜公司總經(jīng)理歐揚(yáng)表示，“中東是海信全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，我們推動(dòng)創(chuàng)新和向客戶提供一流質(zhì)量的價(jià)值觀在這里引起了共鳴。”
海外收入增長(zhǎng)33%，海信“出海”跑出加速度
中東非只是海信在海外市場(chǎng)不斷“進(jìn)擊”的一個(gè)縮影，2021年，海信在海外市場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)，據(jù)海信公布的2021年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為1755億元，同比增長(zhǎng)24%，其中，海信海外收入為731億元，同比增長(zhǎng)33%，海外收入占總營(yíng)收比例為42%，此外，值得注意的是，2021年，海信海外自主品牌收入占比已突破80%。同時(shí)，海外高端市場(chǎng)上海信也表現(xiàn)不俗，2021年，海信電視銷售額在美國(guó)、墨西哥增幅均超過(guò)三成;在歐洲五國(guó)(英法德意西)等重點(diǎn)市場(chǎng)增幅均在三成以上。
隨著家電市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代、原材料漲價(jià)、疫情影響等一系列的因素刺激，家電行業(yè)近兩年來(lái)一直承壓前行，作為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的領(lǐng)軍者，海信多維度破局，多次海外并購(gòu)引人注目，先后收購(gòu)日本東芝電視、歐洲廚電巨頭gorenje、全球汽車空調(diào)巨頭日本三電控股，海信通過(guò)國(guó)際化并購(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)拓展走向世界的同時(shí)，還先后贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯等多項(xiàng)體育賽事，通過(guò)此舉使得海信品牌美譽(yù)度及知名度大幅提升。
除了家電業(yè)務(wù)，海信的智慧交通、醫(yī)療設(shè)備、商用顯示等多業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的出海成績(jī)，據(jù)悉，海信已經(jīng)在海外設(shè)立了54個(gè)海外公司和辦事處、18個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了從出口到并購(gòu)、從輸出產(chǎn)品到輸出管理的國(guó)際化發(fā)展。
此前，海信剛剛完成董事長(zhǎng)“交棒”，林瀾的接任也被認(rèn)為是海信發(fā)力海外市場(chǎng)的信號(hào)。
毋庸置疑的是，海信“出海”正行駛在快速航道上，背后是海信堅(jiān)持“先進(jìn)制造”戰(zhàn)略、對(duì)自主創(chuàng)新的堅(jiān)持、對(duì)技術(shù)的精益求精，彰顯了中國(guó)品牌在全球的影響力，隨著海信在海外市場(chǎng)的布局更加深入，未來(lái)，海信也將迎來(lái)海外市場(chǎng)的豐收。
關(guān)鍵詞： 海外市場(chǎng) 迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)
