新興品牌加速進(jìn)入
懶人經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)年輕潛力用戶
(資料圖片)
新品牌正在不斷入局掃地機(jī)器人市場(chǎng)。以京東為例，入駐品牌數(shù)量保持22%的高增速。新品牌不斷進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)市場(chǎng)集中度的松綁，雖然TOP3品牌銷(xiāo)售占比仍然超7成，但TOP10整體市場(chǎng)集中度已有小幅松動(dòng)，占比同比下降2%。
從不同價(jià)格段品牌集中度來(lái)看，頭部品牌推動(dòng)市場(chǎng)高端化發(fā)展，中低端市場(chǎng)對(duì)行業(yè)腰尾品牌所釋放，新品牌迎來(lái)市場(chǎng)進(jìn)入契機(jī)。
掃地機(jī)器人用戶規(guī)模全線增長(zhǎng)，核心客群以高線城市大齡已婚男性為主，低線城市未婚年輕女性用戶雖然規(guī)模尚小，但增速較快，是掃地機(jī)器人的最具潛力的客戶。
選擇不同價(jià)格段掃地機(jī)器人的人群同樣存在著差異：家庭用戶注重產(chǎn)品的性價(jià)比、更青睞大眾品牌;學(xué)生和小鎮(zhèn)人群會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)大眾品牌，規(guī)模不大但增速較快;中等消費(fèi)群體聚焦中高端價(jià)位產(chǎn)品，都市年輕群體生活壓力大，更加追求高效生活，因此增長(zhǎng)迅猛。
“自清潔”進(jìn)一步解放雙手
“掃地”升級(jí)為“地面清潔”
無(wú)感清潔、功能復(fù)合、智能升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、場(chǎng)景跨界等成為未來(lái)掃地機(jī)器人新的趨勢(shì)。
首先，人們對(duì)無(wú)感清潔的需求持續(xù)增長(zhǎng)。自清潔掃地機(jī)器人的滲透率逐年升高，融合了集塵、除菌功能的掃地機(jī)器人產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，進(jìn)一步解放用戶雙手。
掃地機(jī)器人功能不斷的迭代更新，將掃地之后拖地、清洗拖把等多個(gè)步驟功能集于一體，從解決用戶的“掃地問(wèn)題”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q用戶的“地面清潔問(wèn)題”。2021年烘干功能成為掃地機(jī)器人的產(chǎn)品新趨勢(shì)，進(jìn)一步解決了拖把清洗后的晾干、有異味的問(wèn)題，提升清潔產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
同時(shí)，產(chǎn)品智能升級(jí)提升掃地機(jī)器人操作使用體驗(yàn)，催化智能感應(yīng)掃地機(jī)器人滲透率逐年上升。導(dǎo)航、避障是人們對(duì)掃地機(jī)器人智能的核心要求，提升交互體驗(yàn)、增加使用的趣味和便捷性的智能互聯(lián)也受到用戶關(guān)注。
值得關(guān)注的是，除掃地機(jī)器人清潔屬性的基礎(chǔ)功能需求，移動(dòng)香氛功能從嗅覺(jué)感官進(jìn)一步提升使用體驗(yàn)，激發(fā)人們對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的追求。線上，移動(dòng)香氛滲透率以及定位香氛品類(lèi)關(guān)鍵詞快速增長(zhǎng)，高線城市年輕群體對(duì)香氛掃地機(jī)器人更加關(guān)注。
此外，掃地機(jī)器人進(jìn)一步拓寬場(chǎng)景，開(kāi)啟AI互聯(lián)、視訊通話的交互體驗(yàn)，讓“沉睡”時(shí)的產(chǎn)品煥發(fā)活力。
