市場(chǎng)從來(lái)都不缺入局者，但永遠(yuǎn)都缺優(yōu)質(zhì)的破局者，對(duì)于國(guó)內(nèi)家電行業(yè)而言，當(dāng)前正處于產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵期，在市場(chǎng)多變的環(huán)境下，也為新品牌、新品類等提供了更具想象力的發(fā)展空間。2022年8月31日，法國(guó)百年品牌THOMSON在廣東佛山召開(kāi)廚衛(wèi)系列新品發(fā)布會(huì)，自去年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，THOMSON先后推動(dòng)地面清潔電器、兩季環(huán)境電器、凈水類產(chǎn)品、飲水類產(chǎn)品、廚房小電、生活小電等多個(gè)項(xiàng)目落地，而此次廚衛(wèi)系列新品的發(fā)布，又將為國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)帶來(lái)哪些新聲音、新驚喜?其在中國(guó)市場(chǎng)的突進(jìn)之路又發(fā)展的如何?
(資料圖)
聚焦高端、健康需求，THOMSON打造廚衛(wèi)全場(chǎng)景解決方案
作為一家法國(guó)百年企業(yè)，THOMSON已經(jīng)有129年的歷史，縱觀其品牌發(fā)展歷程，無(wú)論是第一臺(tái)全自動(dòng)冰箱的誕生，還是首套智能家居系統(tǒng)的推出，創(chuàng)新已經(jīng)深植其品牌基因，此外，以“有愛(ài)科技”為品牌愿景的THOMSON在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中非常注重人文實(shí)用創(chuàng)新主義。
本次發(fā)布會(huì)新品延續(xù)了THOMSON一直以來(lái)的品牌特色，雖然進(jìn)入中國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)，但是在廚衛(wèi)行業(yè)，THOMSON并非“新兵”，自上世紀(jì)60年代起，THOMSON陸續(xù)推出了容積式電熱水器、集成式爐灶、微電腦全自動(dòng)洗碗機(jī)、電腦式微波爐等當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的經(jīng)典廚衛(wèi)產(chǎn)品。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，圍繞著消費(fèi)者的高端、健康等升級(jí)需求，THOMSON通過(guò)領(lǐng)鮮科技打造了四大系統(tǒng)，七大品類的廚衛(wèi)全場(chǎng)景解決方案，具體產(chǎn)品包括凈煙系統(tǒng)的森呼吸油煙機(jī)，烹飪系統(tǒng)中的微火候燃?xì)庠?、米其林集成灶，沐浴系統(tǒng)中的零膚感燃?xì)鉄崴?、天梭電熱水器，供暖系統(tǒng)中的猛擎壁掛爐。
THOMSON這次帶來(lái)的廚衛(wèi)全場(chǎng)景解決方案專注于高端用戶的品質(zhì)生活需求，搭載了各種前端科技，例如森呼吸油煙機(jī)新品，以動(dòng)態(tài)控?zé)煛缇鸁嵝?、仿鯨吸進(jìn)煙等行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，搭配23m³大風(fēng)量、1000Pa大風(fēng)壓的高性能配置，帶來(lái)“放肆爆炒也無(wú)懼，凈煙暢快森呼吸”的凈煙效果。零膚感熱水器則從源頭開(kāi)始對(duì)進(jìn)水消毒抑菌，運(yùn)行中實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)循環(huán)預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)“零冷水、零波動(dòng)”的深度舒適和“凈化級(jí)水質(zhì)”的沐浴健康。
談到在中國(guó)市場(chǎng)的布局，THOMSON中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理李濤表示，“廚衛(wèi)產(chǎn)品是THOMSON在中國(guó)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，THOMSON將會(huì)扎根中國(guó)市場(chǎng)，在廚衛(wèi)產(chǎn)品賽道全速推進(jìn)。”
以廚衛(wèi)為基石，達(dá)成“友愛(ài)科技 世界共享”愿景
據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信心中心發(fā)布的2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年廚衛(wèi)電器零售額為930億元，同比下滑8.3%，但是一些新興品類以及高端產(chǎn)品依然維持了較高的增長(zhǎng)速度，2022上半年，單價(jià) 13000 元以上集成灶的零售量份額達(dá)到 20.8%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月份，油煙機(jī)中超薄低吸款式線上和線下零售額分別同比增長(zhǎng)142%、384%;集成類廚電中的集成灶零售額同比增長(zhǎng)8.7%，集成洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)74.7%。上半年熱水器市場(chǎng)中更高效的雙管、速熱、變頻產(chǎn)品市場(chǎng)份額快速爬升，用戶對(duì)健康功能的需求高漲，零冷水加速普及、美膚洗等差異化需求興起。
背后的根本原因則是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活高漲的需求，GfK中怡康消費(fèi)者調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)精致生活的追求源于消費(fèi)者自我滿足的需求，這對(duì)追求本真和精專、靜養(yǎng)健康的品牌和產(chǎn)品帶來(lái)機(jī)遇。未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步向“啞鈴型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，品質(zhì)生活將給以THOMSON為代表的專注高端的品牌帶來(lái)更多的機(jī)遇，消費(fèi)日?qǐng)?bào)、值得買(mǎi)科技等共同發(fā)布的《2022年半年度消費(fèi)市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)輿情報(bào)告》也顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大件商品仍具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力與意愿，同時(shí)對(duì)于提升生活品質(zhì)的品類亦保持較高的消費(fèi)頻次與額度。
定位新中產(chǎn)階級(jí)的升級(jí)需求，聚焦高端健康賽道，THOMSON既有百年品牌的底氣，也有新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的從容，一直以來(lái)，外資品牌在我國(guó)家電市場(chǎng)上擁有著穩(wěn)定的受眾群，這些品牌以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量及鮮明的品牌形象贏得了的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴。此前，THOMSON與TCL組建的合資企業(yè)生產(chǎn)的電視產(chǎn)品也獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可，包括THOMSON品牌已經(jīng)建立了相當(dāng)強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。
此次在廚衛(wèi)市場(chǎng)上的高調(diào)進(jìn)入，為廚衛(wèi)行業(yè)進(jìn)一步品質(zhì)化升級(jí)注入了新鮮血液，值得一提的是，THOMSON廚衛(wèi)系列新品不僅集合了廚衛(wèi)行業(yè)的尖端技術(shù)，同時(shí)還跨界應(yīng)用了諸多行業(yè)的最新技術(shù)，包括華南師范大學(xué)、廣東高校科技成果轉(zhuǎn)化中心等高效及機(jī)構(gòu)均是此次新品的合作方。
一直以來(lái)，THOMSON以“friendly technology”(友愛(ài)科技)為品牌理念，THOMSON中國(guó)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理賀東升在談到THOMSON品牌理念時(shí)表示，THOMSON希望為更多的人提供可靠的產(chǎn)品和有價(jià)值的創(chuàng)新技術(shù)，相信積極的科技能夠?qū)⑷藗儏R聚起來(lái)，建立彼此間的信賴，這就是THOMSON的品牌愿景——友愛(ài)科技，世界共享。
集創(chuàng)新技術(shù)與品牌沉淀的優(yōu)勢(shì)于一身，又恰逢國(guó)內(nèi)品質(zhì)化生活浪潮興起，THOMSON在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展未來(lái)被各方看好，談到THOMSON未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展藍(lán)圖，李濤介紹，THOMSON會(huì)基于消費(fèi)者使用場(chǎng)景，構(gòu)建“7+2”場(chǎng)景化的全品類生態(tài)布局，具體包括廚房、客廳、衛(wèi)浴、臥室、車載、辦公、戶外以及母嬰、商用場(chǎng)景，而廚衛(wèi)橫跨廚房、衛(wèi)浴兩大空間，未來(lái)也是THOMSON全品類生態(tài)布局的基石支撐。
關(guān)鍵詞： THOMSON 森呼吸油煙機(jī) 零膚感熱水器
