在中國(guó)，電視機(jī)幾乎是每個(gè)家庭必備的家用電器。相較于手機(jī)、平板、電腦、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品而言，由于電視機(jī)的屏幕足夠大，所以其帶給用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)會(huì)相對(duì)更好一些，而影響用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)的除了屏幕大小以外，還有顯示技術(shù)。
前些年，電視機(jī)產(chǎn)品主要是以 LCD 和 OLED 等顯示技術(shù)為主流，但近兩年，隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展，Mini LED 開(kāi)始大放異彩。據(jù) 2023 年中怡康數(shù)據(jù)顯示，Mini LED 顯示技術(shù)是 2023 年第一季度中，線(xiàn)上 + 線(xiàn)下市場(chǎng)里最受歡迎的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022 年 Mini LED 電視銷(xiāo)量達(dá) 39.5 萬(wàn)臺(tái)，同比大增 385.3%，實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng);而同期的 OLED 電視銷(xiāo)量?jī)H為 20.6 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 29.9%;激光電視銷(xiāo)量為 12.1 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 7.4%。毫無(wú)疑問(wèn)，Mini LED 電視正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
【資料圖】
配圖來(lái)自 Canva 可畫(huà)
Mini LED 是未來(lái)式
作為后起之秀，Mini LED 發(fā)展時(shí)間相較于 OLED、LCD 等要短很多。2016 年，TCL 啟動(dòng) Mini LED 相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，2018 年在 IFA 上發(fā)布全球首款 Mini LED 電視—— TCL X10，由此算來(lái)，Mini LED 電視面世才短短 5 年的時(shí)間，但其發(fā)展勢(shì)頭卻十分的迅猛，這主要得益于其在先進(jìn)技術(shù)和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。
1、技術(shù)能打
縱觀(guān)電視行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，能夠主導(dǎo)行業(yè)格局的企業(yè)，往往是屏幕技術(shù)的革新者。換句話(huà)說(shuō)，先進(jìn)的屏幕顯示技術(shù)一直以來(lái)都是推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的第一核心動(dòng)力，也是主流廠(chǎng)商的護(hù)城河之一。此前，電視市場(chǎng)由 LCD、OLED 兩種材質(zhì)面板支配，但 mini LED 的誕生改變了這一切。
一方面，Mini LED 的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更明顯。傳統(tǒng)的 LCD 技術(shù)經(jīng)過(guò) 20 多年的發(fā)展，早已進(jìn)入了瓶頸期，色彩和對(duì)比度優(yōu)化基本已經(jīng)到頂，且藍(lán)光控制與厚度設(shè)計(jì)也已接近極限，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下行業(yè)與用戶(hù)更深層次的需求。而 Mini LED 作為小間距 LED 進(jìn)一步精細(xì)化的產(chǎn)品，現(xiàn)已開(kāi)始應(yīng)用于各種尺寸、各種領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品上。
作為新一代顯示技術(shù)，Mini LED 能把傳統(tǒng) LED 芯片尺寸微縮到 100 微米到 200 微米等級(jí)，把側(cè)邊背光源幾十顆的 LED 燈珠，變成直下背光源數(shù)千顆、數(shù)萬(wàn)顆，從而實(shí)現(xiàn)更好的控光效果，呈現(xiàn)出更高的對(duì)比度，更寬廣的色域和更高的亮度。比如，利用 Mini LED 作為背光的 LCD 電視，可以在面板上搭載更多 LED 燈珠數(shù)量，使顯示畫(huà)面更加鮮亮，且利用控制 LED 的 Local Dimming(分區(qū))功能，可以彌補(bǔ) LCD 缺陷黑色表現(xiàn)力等問(wèn)題。
另一方面，Mini LED 功耗小，壽命更長(zhǎng)。在相同亮度下，Mini LED 整機(jī)功耗相比 OLED 產(chǎn)品可降低 30%，更加節(jié)能環(huán)保。而在使用壽命方面，Mini LED 采用的是無(wú)機(jī)材料，相比 OLED 的有機(jī)材料壽命更長(zhǎng)。此外 ,Mini LED 也不會(huì)像 OLED 產(chǎn)品那樣，在局部高亮或者長(zhǎng)時(shí)間播放同一個(gè)畫(huà)面時(shí)，出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。
可以說(shuō)，Mini LED 同時(shí)擁有了 LCD 和 OLED 的優(yōu)勢(shì)，又很好地彌補(bǔ)了它們的短板。值得注意的是，目前的 Mini LED 還遠(yuǎn)未達(dá)到技術(shù)巔峰，其還有很大的進(jìn)步空間。
2、價(jià)格能打
Mini LED 電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，但用戶(hù)在考慮購(gòu)買(mǎi) mini LED 電視的時(shí)候，不僅會(huì)考慮技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)，還會(huì)考慮價(jià)格，而 miniLED 電視可以說(shuō)是性?xún)r(jià)比很高了。
其一，Mini LED 的成本比現(xiàn)有 OLED 要低上許多。據(jù) DSCC 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于 65 英寸的 TV 而言，DSCC 預(yù)計(jì) W-OLED 產(chǎn)品成本略高于 Mini LED，目前 Mini LED 在這一尺寸面板上的成本優(yōu)勢(shì)在 2% 上下，預(yù)計(jì)到 2025 年成本優(yōu)勢(shì)將擴(kuò)大到 15%。在未來(lái)，Mini LED 的成本降低速度將顯著快于 W-OLED。
其二，隨著更多廠(chǎng)商入局 mini LED，將會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)其成本持續(xù)降低。據(jù)悉，TCL、三星、小米、索尼、創(chuàng)維、海信和康佳等昔日重注 OLED 的廠(chǎng)商，均發(fā)布了 Mini LED 電視。其中，創(chuàng)維已宣布將布局 Mini LED 產(chǎn)業(yè)，海信則將 Mini LED 全面引入 ULED X 平臺(tái)。而且，除了電視機(jī)終端廠(chǎng)商以外，三星、蘋(píng)果、LG 電子也在積極布局 Mini LED 技術(shù)。
隨著商用量產(chǎn)逐漸起勢(shì)，Mini LED 的產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步得到驗(yàn)證，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始初具規(guī)模，mini LED 的成本也將會(huì)逐漸降低。據(jù) TrendForce LED 研究(LEDinside)最新調(diào)查顯示，隨著技術(shù)成熟及制程良率的提升，Mini LED 背光顯示器的成本每年將以 15～20%的幅度下降，未來(lái)的消費(fèi)者可以使用到更具性?xún)r(jià)比的 Mini LED 電視。
TCL 暫時(shí)領(lǐng)先
在目前的 Mini LED 電視市場(chǎng)中，TCL 占據(jù)著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2022 年 1-6 月，TCL Mini LED 電視市場(chǎng)份額占比 55.74%，遠(yuǎn)超海信、三星等品牌所有市場(chǎng)份額。這意味著，每賣(mài)出兩臺(tái) Mini LED 電視，其中有一臺(tái)就是 TCL。另?yè)?jù)中怡康線(xiàn)下渠道統(tǒng)計(jì)，2022 年 1-6 月期間，TCL Mini LED 電視的市場(chǎng)份額同樣在線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道遙遙領(lǐng)先，占據(jù)市場(chǎng)份額 2/3 左右。TCL 能去的這樣的好成績(jī)，取決于其持續(xù)在技術(shù)和產(chǎn)品上加碼。
一來(lái)，TCL 擁有最全的 mini LED 電視產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，TCL 早在 2017 年就入局 MiniLED，2019 年正式推出首臺(tái) Mini LED 電視，目前已推出多個(gè)系列的 MiniLED 產(chǎn)品，覆蓋了從高端旗艦到平價(jià)級(jí)多價(jià)位產(chǎn)品線(xiàn)。其既有高端產(chǎn)品 TCL QD-Mini LED X11G，85 英寸售價(jià)售價(jià) 27999 元，98 英寸售價(jià) 44999;還有定價(jià)親民的 Q10G Mini LED，55 英寸售價(jià) 4199 元，65 英寸售價(jià) 5999 元，75 英寸售價(jià) 7999 等。
據(jù) TCL 官方表示，2021 年 TCL 智屏全球銷(xiāo)售量達(dá)到了 2,358 萬(wàn)臺(tái)，尤其是中高端智屏銷(xiāo)售量顯著增長(zhǎng)，其中量子點(diǎn)智屏及 Mini LED 智屏的銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng) 53.8% 及 50.5%。而在 2022 年，定價(jià)親民的 Q10G Mini LED 電視銷(xiāo)量突破 20 萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下去年銷(xiāo)量第一的神話(huà)。且在去年 618 期間，TCL Q10G 在 Mini LED 線(xiàn)上市場(chǎng)零售量份額達(dá)到 63.7%，5 月至 12 月全渠道占比同樣高達(dá) 44%。
二來(lái)，TCL 擁有先進(jìn)的 Mini LED 技術(shù)。TCL 是率先在 mini LED 領(lǐng)域進(jìn)行布局的，且其在 mini LED 領(lǐng)域中有著豐富的積累。早在 2017 年 TCL 就啟動(dòng)了 Mini LED 技術(shù)的研發(fā)，2018 年 5 月率先布局 Mini LED 電視;2019 年推出第一臺(tái) Mini LED 8K 智屏并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。2020 年 3 月初， TCL 華星與三安光電宣布戰(zhàn)略合作，共同成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，布局 Mini LED 和 Micro LED 等顯示技術(shù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用?？梢?jiàn)，TCL 對(duì) Mini LED 的布局已經(jīng)從工業(yè)應(yīng)用到參與上游關(guān)鍵材料和技術(shù)開(kāi)發(fā)。
TCL 目前已實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、掌握多項(xiàng)核心技術(shù)和專(zhuān)利、10 條整機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)、擁有行業(yè)技術(shù)大拿和各類(lèi)實(shí)驗(yàn)室，方能支撐 TCL 成為 Mini LED 賽道的頭號(hào)玩家。成熟的技術(shù)、完善的方案、健全的產(chǎn)品線(xiàn)，以及合理的價(jià)格，這一切都讓 TCL 成為了當(dāng)下最適合體驗(yàn) Mini LED 電視的品牌。
創(chuàng)維按下加速鍵
Mini LED 無(wú)疑是當(dāng)下最炙手可熱的顯示技術(shù)。如今，以 Mini LED 顯示技術(shù)為基礎(chǔ)，帶來(lái)真正革新用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)的產(chǎn)品，才是各大廠(chǎng)商占領(lǐng)新賽道、構(gòu)筑護(hù)城河的關(guān)鍵。因此，創(chuàng)維也從畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)、高刷顯示和專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用等不同維度縱深突破，為用戶(hù)帶來(lái)創(chuàng)導(dǎo)性的 Mini LED 視聽(tīng)解決方案。
一方面，創(chuàng)維在 Mini LED 背光模組優(yōu)勢(shì)上實(shí)現(xiàn)了畫(huà)質(zhì)再升級(jí)，持續(xù)豐富產(chǎn)品體驗(yàn)。去年，創(chuàng)維推出的兩款 Mini LED 新品，就創(chuàng)造性地將 "144Hz 高刷 " 與 Mini LED 顯示技術(shù)合璧，打造高品質(zhì) " 高刷 Mini LED" 電視和專(zhuān)業(yè)顯示器，樹(shù)立全新 Mini LED 畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)標(biāo)桿。
另一方面，創(chuàng)維注重新興人群的需求，積極搶占新場(chǎng)景。受制于成本及市場(chǎng)需求，Mini LED 商業(yè)化落地初期，被主要應(yīng)用于高端背光產(chǎn)品生產(chǎn)。但隨著技術(shù)及工藝成熟發(fā)展，Mini LED 已具備向更廣范圍場(chǎng)景應(yīng)用拓展的條件。" 新人群 " 和隨之存在的 " 新場(chǎng)景 "，正是創(chuàng)維創(chuàng)新 Mini LED 的產(chǎn)品的另一方向。
對(duì)于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，高性?xún)r(jià)比、觀(guān)影追劇與游戲電競(jìng)?cè)币徊豢?。作為?chuàng)維 A 系列(年輕潮流系列)中的首款 Mini LED 電視，創(chuàng)維 A63 所采用的 NCSP 基板，相比 COB 方案，良率更高;比 POB 方案，又具備更優(yōu)的高階 TV 多分區(qū)和薄形化技術(shù)，價(jià)格實(shí)惠、性能硬核;再結(jié)合全通道 144Hz 高刷，無(wú)論是競(jìng)速大片還是游戲大作，都能滿(mǎn)血呈現(xiàn)，成就年輕用戶(hù)青睞之選。
除了重視產(chǎn)品的技術(shù)提升以外，創(chuàng)維還在武漢投資建設(shè) MiniLED 顯示科技產(chǎn)業(yè)園，圍繞 MiniLED 芯片制造、MiniLED 背光封裝和模組、及超高清終端顯示等展開(kāi)生產(chǎn)和研發(fā)，形成集科研、投產(chǎn)、量產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。預(yù)計(jì) 2023 年 4 月，產(chǎn)業(yè)園將全面建成投產(chǎn)。屆時(shí)，該產(chǎn)業(yè)園將具備年產(chǎn) 240 萬(wàn)臺(tái) MiniLED 顯示終端的制造生產(chǎn)能力，形成年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超 100 億元的 MiniLED 電視大型智能化制造基地。
通過(guò)研發(fā)技術(shù)不斷突破，以及產(chǎn)品產(chǎn)能、良率等不斷提升，繼而促進(jìn) Mini LED 產(chǎn)品走向大眾，創(chuàng)維在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的 Mini LED 賽道，按下了加速鍵。
漸行漸遠(yuǎn)的 " 智能化 "
消費(fèi)者之所以會(huì)選擇 Mini LED 電視，主要還是因?yàn)槠溆^(guān)賞體驗(yàn)好，也就是說(shuō)消費(fèi)者選購(gòu)電視的第一訴求是屏幕，是顯示技術(shù)。那從另一個(gè)角度來(lái)講，這是否預(yù)示著過(guò)去幾年的智能化電視浪潮已告一段落?
一是，各大電視廠(chǎng)商已重新將重心放回了顯示技術(shù)上。不可否認(rèn)的是，幾年前華為率先推出 " 智慧屏 " 產(chǎn)品，的確為行業(yè)拉開(kāi)了智能化的序幕，而后絕大多數(shù)的電視品牌也進(jìn)行了智能化改造，但隨著改造的完成，頭部廠(chǎng)商們并沒(méi)有進(jìn)一步的行動(dòng)，而是開(kāi)始布局起了 Mini LED 技術(shù)。這意味著，比起賣(mài)智慧屏，賣(mài)電視畫(huà)質(zhì)更能吸引電視消費(fèi)者，因?yàn)樵谙M(fèi)者的心中，電視在家庭中一直以來(lái)扮演的角色都是觀(guān)影工具，要想改變用戶(hù)心智并不容易。
二是，目前的萬(wàn)物互聯(lián)并未達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。雖然 " 萬(wàn)物互聯(lián) " 這一概念早已被提出，但就目前的形勢(shì)來(lái)看，即使 AI、5G 等智能技術(shù)發(fā)展迅猛，但現(xiàn)在的 " 互聯(lián) " 仍局限于一定的范圍之內(nèi)，消費(fèi)者的體驗(yàn)還有很大的提升空間。當(dāng)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段電視產(chǎn)品的智能化，并不能真正地吸引消費(fèi)者，也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)時(shí)，智能化自然就不是主要賣(mài)點(diǎn)了。
智能化可能會(huì)在硬件極度同質(zhì)化、觀(guān)影體驗(yàn)無(wú)法帶來(lái)更多突破的情況下，成為產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)，電視廠(chǎng)商或許能夠靠系統(tǒng)的操作體驗(yàn)和多設(shè)備的協(xié)同操作吸引消費(fèi)者。但至少在目前階段，智能化無(wú)法成為吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)，電視廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的主流賽道仍然圍繞著 " 顯示技術(shù) " 這一核心賣(mài)點(diǎn)，而 Mini LED 技術(shù)無(wú)疑是目前大屏畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)最佳的解決方案。
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