蘋果公司最近在官網(wǎng)發(fā)布一則消息，慶祝在中國(guó)社區(qū)、教育和創(chuàng)新發(fā)展的30年。

*蘋果官網(wǎng)

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克則在微博發(fā)文，表示“衷心感謝所有的同事、顧客和合作伙伴!”

(資料圖片僅供參考)

*新浪微博

原來蘋果在1993年就進(jìn)入中國(guó)?估計(jì)不少小伙伴以為蘋果是2007年才進(jìn)入中國(guó)，畢竟大多數(shù)人對(duì)蘋果的認(rèn)知，基本離不開iPhone。

但蘋果和中國(guó)首次接觸的時(shí)間，既不是2007年，也不是1993年，而是在1985年。

毫無波瀾的首次接觸

1985年的中國(guó)，科技基礎(chǔ)較為落后，需要向外國(guó)引進(jìn)大量的電子設(shè)備，電腦也是其中之一。

經(jīng)過層層篩選，蘋果在1984年推出的Apple Ⅱ電腦，被列為可進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)的電子產(chǎn)品之一。

中方邀請(qǐng)喬布斯來華出席合作典禮，但喬布斯沒有答應(yīng)，他讓時(shí)任蘋果CEO的斯卡利代替自己前往中國(guó)。

但斯卡利也沒去中國(guó)，究其原因，是喬布斯想利用中國(guó)行的間隙，把積怨已久的斯卡利趕走，但被斯卡利識(shí)破了。

蘋果“宮廷政變”的最終結(jié)果，是斯卡利成功“反殺”喬布斯，迫使喬布斯離開蘋果。

這場(chǎng)“宮廷政變”雖然和中國(guó)無關(guān)，但由于兩人都把精力放在搞走對(duì)方身上，對(duì)Apple Ⅱ進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，基本不太上心。

不過，即便沒有“宮廷政變”，Apple Ⅱ也難有作為，那時(shí)的蘋果，在中國(guó)沒有品牌號(hào)召力，其高昂的售價(jià)，也注定跟絕大多數(shù)人無緣。

蘋果與中國(guó)的首次故事，就這么匆匆結(jié)束，這也是喬布斯距離踏足中國(guó)最近的一次。

不緊不慢的合作

上世紀(jì)80年代末，世界電子產(chǎn)業(yè)都在有步驟地向中國(guó)遷移工廠，但蘋果慢了一拍，他們直到1993年才在北京開設(shè)了辦事處。

由于在美國(guó)投建了大量工廠，蘋果沒有多余的資金在其他國(guó)家設(shè)廠，本土工廠經(jīng)營(yíng)成本過高，蘋果被拖入泥潭。

1997年，喬布斯拋開昔日恩怨，回到已經(jīng)危在旦夕的蘋果，回來后不久，就確立了把生產(chǎn)線遷移到國(guó)外的方針。

一年后，喬布斯找來了庫(kù)克，庫(kù)克做的第一件事，就是把PowerBook的生產(chǎn)外包給中國(guó)臺(tái)灣的廣達(dá)。

2001年，深圳富士康開始生產(chǎn)iPod，并在之后承接了絕大部分蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

2007年，初代iPhone在深圳下線，不過這款在中國(guó)生產(chǎn)的手機(jī)，在中國(guó)本土卻買不到，想買iPhone，只能買水貨。

國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商，展開對(duì)iPhone的合約機(jī)爭(zhēng)奪，2007年下半年，中國(guó)移動(dòng)與蘋果就引入iPhone的問題展開接觸。

但直到2009年初，雙方仍無實(shí)際進(jìn)展，結(jié)果中國(guó)聯(lián)通半路截?fù)簦瑩屜群吞O果達(dá)成協(xié)議。

2009年8月，中國(guó)聯(lián)通正式引入iPhone 3G，并于10月發(fā)售，iPhone 3G成為第一款正式進(jìn)入中國(guó)大陸的蘋果手機(jī)。

2008年，蘋果還在北京開設(shè)了中國(guó)第一家零售店Apple Store三里屯店。

但蘋果和中國(guó)的合作，依然是不緊不慢的狀態(tài)，最早的幾代iPhone，中國(guó)大陸甚至不是首發(fā)地區(qū)。

在喬布斯眼中，中國(guó)是生產(chǎn)蘋果手機(jī)的最好基地，卻不是銷售蘋果手機(jī)的最好市場(chǎng)。

庫(kù)克“獻(xiàn)媚”中國(guó)市場(chǎng)

2011年，喬布斯逝世，接任蘋果CEO的庫(kù)克，在很多方面跟喬布斯并不相同，至少在對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，兩人就大相徑庭。

喬布斯一輩子都沒來過中國(guó)，而庫(kù)克在接任蘋果CEO的第二年，就來到北京，去了富士康，探訪三里屯。

三大運(yùn)營(yíng)商的其余兩家，也在庫(kù)克治下與蘋果達(dá)成引進(jìn)協(xié)議，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)，分別在2012年和2013年與蘋果合作。

2013年，蘋果推出iPhone 5s，這款手機(jī)不僅是蘋果首款4G手機(jī)，也是第一款在中國(guó)大陸首發(fā)的蘋果手機(jī)。

2017年，云上貴州和蘋果簽訂協(xié)議，把中國(guó)用戶的iCloud數(shù)據(jù)中心轉(zhuǎn)移到貴州境內(nèi)。

2018年，蘋果推出iPhone Xs系列，這是蘋果首款雙卡雙待的手機(jī)。

2022年，蘋果推出iPhone 14系列，海外版大多是eSIM卡版本，唯獨(dú)國(guó)行版保留了SIM卡槽。

除了在產(chǎn)品特點(diǎn)上盡可能適應(yīng)中國(guó)，庫(kù)克還多次拜訪中國(guó)，上到政府官員，下到工廠女工，庫(kù)克都能談笑風(fēng)生。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低姿態(tài)獻(xiàn)媚，是有回報(bào)的，2023年第一季度，iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)占比依然能維持在20%。

盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)下行趨勢(shì)，但iPhone的利潤(rùn)依然超過整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的八成，比三星高出72個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)成為蘋果最重要的海外市場(chǎng)，無論是硬件銷售，還是連帶的應(yīng)用收入，均已成長(zhǎng)為蘋果在華的巨無霸級(jí)業(yè)務(wù)。

喬布斯看不上的中國(guó)市場(chǎng)，卻被庫(kù)克搞得有聲有色，如果喬布斯一直掌管蘋果，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)能達(dá)到如今的高度嗎?

這個(gè)問題，或許永遠(yuǎn)沒有答案。

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